嘿,朋友们!今天咱们来唠唠 TikTok 在印尼的那些事儿,那可真是像坐过山车一样,跌宕起伏啊!
大家都知道,印尼政府之前对 TikTok Shop 那可是处处提防。2023 年 10 月,印尼政府以保护中小企业为由,通过了贸易部《31 号条例》,直接把印尼 TikTok Shop 给关了。可谁能想到,到了今年 12 月,事情出现了大反转!Tokopedia 后台要和 TikTok Shop 后台打通了,而且是以 TikTok Shop 后台为主。这意味着什么呢?说明印尼政府对 TikTok Shop 的态度来了个 180 度大转弯啊!
TikTok Shop 为了回到印尼,那可是下了血本。字节跳动至少花了 23.4 亿美元,8.4 亿美元用于收购 Tokopedia 股权,还得在长期合作里投资 15 亿美元。可就算这样,印尼政府还是不放心。回归初期,TikTok Shop 小心翼翼,但商家还是受到了影响,像单量限制、流量不稳定这些问题都有。
- 今年 1 月初,印尼政府贸易部就传唤了 TikTok 和 Tokopedia,让他们解释 TikTok Shop 重新运营的事儿。
- 2 月中旬,中小企业部长还说 TikTok Shop 违反了印尼禁止应用内交易的规定。虽然 GoTo 集团赶紧开说明会,说 Tokopedia 和 TikTok Shop 合并有好处,能让 Tokopedia 在竞争里占上风,可印尼政府还是没完全相信。
- 3 月 1 日,贸易部副部长又出来说,正密切关注系统迁移进程,觉得还没完全落实到位。直到 4 月 26 日,印尼贸易部才确认 TikTok Shop 与 Tokopedia 在印尼合规完成,但还说会继续监控。
其实啊,早在 TikTok Shop 进入印尼之前,Tokopedia 就有短视频和直播购物功能了,可它在印尼电商市场的竞争里并不占优势。它和 Instagram 试点合作过,可效果还是比不上 TikTok。这时候,TikTok Shop 被封禁,正好给了 Tokopedia 机会。Tokopedia 在印尼市场份额大,用户多,和 TikTok Shop 合作,对它来说是个双赢的选择。
两家合并后,TikTok Shop 成为了印尼第二大电商平台,在全东南亚也超越 Lazada 成了第二。回归后的 TikTok Shop 增长能力也很强,像快消品和美容品类的销售额都超过了关闭前的水平,美容品类产品销量还增加了 250% 呢!
印尼是全球 TikTok 用户最多的国家,TikTok Shop 在印尼也有很多卖家,包括本地商家和跨境商家。但印尼政府对跨境电商的态度一直不太友好。丹那阿邦市场的商户之前还要求封禁 TikTok Shop,可封禁后,他们自己反而受到冲击,因为 TikTok Shop 能让他们在淡季也有销量,还能把商品卖到印尼各地。而且,TikTok Shop 的直播电商给印尼带来了就业机会,印尼消费者也觉得 TikTok Shop 上的商品性价比高,给他们带来了福利。
印尼政府对 TikTok Shop 的提防,其实更多是因为跨境电商。他们想借助 TikTok 的流量做本土生意,让本国从业者受益。比如 Tokopedia 和政府合作的传统蜡染服饰帮扶项目,就带动了很多本地小商家。而东南亚其他国家也在跟进印尼的做法,这让跨境卖家在印尼的空间越来越小了。
总的来说,TikTok 在印尼的经历真是充满了故事性。从被封禁到通过和本土平台合作重新崛起,再到现在成为印尼电商发展中重要的一部分,这背后反映了很多电商行业里的规则和利益博弈。希望通过这个故事,能让大家对跨境电商在印尼的情况有更多了解,也让做电商的朋友们能从中得到一些启发。
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