败诉！风雨孤舟的TikTok和刚刚在“黑五”创下佳绩的TikTok shop，命运再次扑朔迷离

备受关注的历史性判决出结果了，TikTok在美国的命运岌岌可危。

美国时间12月6日晚，华盛顿特区巡回上诉法院判决字节跳动和TikTok败诉，要求字节跳动在1月19日前出售或剥离TikTok的美国资产，否则将面临禁令。

尽管法院承认该判决对TikTok及其用户影响重大，但认为政府以国家安全为由禁止TikTok，以对抗其收集美国人数据的行为是完全合理的。

从判决理由来看，此前TikTok的巴以审核问题可能直接引爆了雷点，引发了担忧：一家社媒利用平台数据，隐有可以操控局势走向，甚至成为背后‘无冕之王’的趋势。

TikTok首席执行官周受资表示，TikTok将寻求临时禁制令，以阻止法律的实施。

该法律并未直接禁止TikTok，而是更针对为其提供服务的应用商店和服务商。应用商店的下架虽影响新用户的加入，但既有用户仍可继续使用。然而，若所有互联网托管服务商拒绝为TikTok提供服务，这将是TikTok在美国的灭顶之灾。

理论上，TikTok可以选择“关闭”美区，默许用户通过其他技术手段继续使用平台，这样难题就到了亚马逊和甲骨文等服务商的头上，睁一只眼闭一只眼的话可能面临重大的罚款风险。

TikTok全球扩张和跨境电商的脚步再一次被绊住

截至2024年，TikTok全球下载量突破30亿次，月活跃用户数达10亿以上，成为全球最受欢迎的短视频平台之一。字节跳动还推出了多款成功应用，如Helo（印度市场）、Resso（音乐流媒体），并在AI领域取得显著成果，尤其是在自然语言处理和计算机视觉方面处于世界领先地位。

尽管众议院法案展现了一致反对，但实际情况很矛盾。美国总统拜登的竞选团队曾在2月份进驻TikTok，部分支持“禁令”的议员也在TikTok上拥有大量粉丝。更不必说在竞选期间，几次提到封禁TikTok是个错误的决定的特朗普。

TikTok的商业生态系统中，有大量美国内容创作者、营销机构和广告公司。仅在美区小店测试阶段，就有超过20万个美国本土商家入驻，部分卖家日销量超过3000单。

同时，受TikTok美区小店入驻政策影响，众多中国企业和创业者到美国设立主体，雇佣美国员工进行经营。

刚刚结束的“黑五”期间，TikTok Shop在美国市场表现亮眼。11月29日发布的数据显示，平台当日销售额突破1亿美元，较去年同期增长显著。特别是在“黑色星期五”和“网络星期一”之间，购物者数量激增165%。

TikTok Shop已成为中国跨境卖家在美国市场的重要营收来源，利用短视频吸引用户的形式受益明显。

若平台被禁，可能会给依赖TikTok进行市场宣传的品牌带来巨大冲击，失去一个重要的宣传渠道，也将给中国跨境电商卖家带来诸多不确定性。品牌卖家可能转向Meta、YouTube和Lemon8等平台进行营销活动。

TikTok的成功对字节跳动的全球扩张至关重要。若TikTok被剥离，字节跳动可能失去对美国市场的控制，进而影响其全球营收和市值。2023年，TikTok为小企业主带来的收入达147亿美元，为美国GDP贡献了242亿美元，并提供了22.4万个工作岗位。

TikTok新加坡首席执行官Shou Chew通过视频呼吁用户向参议院发声反对该法案，并在应用上推出“KeepTikTok”活动，鼓励用户联系立法者表达TikTok的重要性。尽管用户积极响应，但未能改变投票结果，反而引起部分议员反感。

TikTok未来发力可能：中东市场

今年2月，TikTok正式完成了与印尼最大互联网公司GoTo的交易，通过这笔交易，TikTok Shop在印尼获得了社交媒体许可和电子商务许可双牌照，之前停摆两个月的电商业务也在2023年12月12日的“印尼网购日”重新上线。

近日，周受资宣布了一项重要决定：将在沙特阿拉伯的首都利雅得设立区域总部，并预计于明年第一季度完成建设。周受资表示，这一举措对于TikTok来说是一个重要的契机，因为利雅得不仅是沙特最大的城市和文化枢纽，还拥有超过3000万人口作为潜在用户群体。

曾有传闻称TikTok电商将退出沙特，后被官方辟谣。然而，沙特跨境电商市场的基础设施并不成熟，尤其是物流和支付是两大难题。

TikTok何去何从

深入分析字节跳动的股权结构和董事会构成，不难发现其国际化程度较高。张一鸣持股20%，员工持股20%，其余60%由海外股东持有，其中美国背景股东占多数。

TikTok起初是中国的产品，随着其全球影响力的扩大，股东结构发生了变化。如今，TikTok虽然属于中国，但也可以说是属于全球的，甚至......

然而美国对中国这般阳谋，想将中国的高科技领域围堵到国内的心思是路人皆知的。

特朗普几次提到会想办法纠正这个问题，但是从目前的法律框架来看，特朗普能做的非常有限，且其意愿尚未可知。

如果所有方案都无法实施，字节跳动将不得不关闭TikTok美国业务。这涉及复杂的程序，包括裁员、员工安置和法律事务处理。部分员工可能转岗至全球其他地区，持有L1签证的中国员工或将返回国内。

而若针对TikTok的法案成为有效判例，其影响可能波及美国整个应用程序生态系统，进一步扩展至其他来自中国的应用，如WeChat、Temu等。

TikTok的崛起不仅威胁到了美国本土的社交媒体平台，也让美国感受到了中国科技企业的崛起所带来的压力。

TikTok的未来走向如何，仍待观察。

TikTok在美国市场的遭遇反映了国际政治经济环境的复杂性，但也展示了中国企业在全球市场的竞争力。

中国企业全球化注定是一个充满荆棘的过程。

反观国内抖音生态，虽然也面临诸多挑战，但仍有广阔的内容空间值得探索。