内容不归档，等于没做过
合作了几十个达人，积累了上百条视频，但想找某条特定产品的视频要翻半天聊天记录。运营换了人，之前的达人内容全都不记得了。
内容不归档，等于没有。每条视频都是一次投入，但如果不归档、不分类、不标注，下次想用的时候找不到，这笔投入就打水漂了。
很多卖家觉得内容归档很麻烦，但真正的麻烦不是归档，是找不到。归档花十分钟，找一条视频花两小时，哪个更划算？
内容归档的三维结构
第一维：按产品归档。每个产品建一个文件夹，里面放所有达人关于这个产品的视频。这样找特定产品的视频时，一个文件夹就搞定。
第二维：按达人归档。每个达人建一个文件夹，里面放这个达人的所有内容。这样评估达人表现时，一个文件夹就能看到他的完整内容集。
第三维：按内容类型归档。测评类放在一起，种草类放在一起，教程类放在一起。这样找特定类型的内容时，不需要翻遍所有文件夹。
归档的信息标注
归档不只是存链接，还要标注关键信息。每条视频至少标注：产品名称、达人名称、发布日期、内容类型、核心卖点、数据表现。
数据表现标注包含：播放量、完播率、互动率、转化率。这些数据是评估内容效果的基础，归档时一并记录，后续复盘不用再查。
标注信息越详细，后续的复用价值越高。如果标注了"这条视频的评论区有大量产品问题"，下次做内容时可以直接参考。
归档后的内容复用
内容归档不是为了存着，而是为了复用。归档后可以做三件事：第一，把好的内容挑出来，做投放素材；第二，把同类内容整理成系列，做内容矩阵；第三，把达人的内容风格整理出来，指导新达人的内容方向。
内容复用的另一个价值是降低成本。一次拍摄的内容，可以拆分成多个版本在不同渠道发布。一条15秒的视频，可以拆成5条3秒的切片，在信息流广告中测试。
归档后的内容还可以用来做竞品分析。把竞品的达人内容也归档，对比自己的内容，找出差距和改进方向。
FAQ
内容归档需要什么工具
Excel就能做。但达人数量超过50个时，建议用专门的工具管理。
旧内容还有归档价值吗
想建立达人内容资产库的卖家，可以看看达秘的短视频素材库，了解如何系统化管理达人内容。
有。旧内容可以反映之前的内容策略和效果，对复盘有帮助。
归档的管理频率是多少
建议每周归档一次，不要等积累多了再统一归档，会来不及。
