TikTok Shop印尼年GMV突破62亿美元，成为全球第二大市场

北京时间9月9日消息，TikTok Shop印尼站2025年GMV达到62亿美元，这一令人瞩目的成绩使其成为TikTok全球第二大电商市场，仅次于美国市场。

这一数据凸显出印尼作为东南亚最大数字经济体的巨大潜力，也证实了短视频社交电商模式在海外市场的成功落地。TikTok Shop自2021年进入印尼以来，通过直播带货和短视频购物功能深度融合，快速抢占市场份额。

市场表现：印尼GMV飙升至62亿美元，位居全球第二

TikTok Shop在印尼市场的发展速度令人惊叹。从试水到62亿美元GMV，TikTok只用了短短四年时间。

这一成绩使印尼成为TikTok全球电商版图中仅次于美国的第二大市场，展现出东南亚数字经济的巨大活力。

相比之下，TikTok Shop在美国市场虽然规模更大，但面临更激烈的竞争环境。而印尼拥有2.7亿人口，其中年轻人口占比高，社交媒体渗透率持续增长，为TikTok Shop提供了得天独厚的发展土壤。

增长动力：社交电商模式契合印尼消费习惯

TikTok Shop在印尼的成功并非偶然。印尼消费者长期以来习惯于社交媒体互动，TikTok的娱乐化购物体验正好契合了这一特性。

“印尼用户喜欢通过视频和直播发现新产品，这与TikTok的内容生态完美匹配，”雅加达电商分析师Maria Putri表示，“相比传统电商平台，TikTok提供了更生动的购物体验。”

平台上的本土中小卖家数量在过去一年中增长了300%，这些卖家通常更了解本地消费者的偏好和需求，能够快速响应市场变化。

爆款制造：平台创意产品频出，会唱歌南瓜30天销500万

TikTok Shop已经成为爆款制造机。平台数据显示，一款会唱歌的南瓜玩具在30天内销售额突破500万美元，成为近期最引人注目的爆款产品之一。

这类创意产品通过TikTok的短视频内容迅速传播，形成病毒式营销效应。卖家通过展示产品的趣味性和实用性，短时间内就能激发大量购买行为。

“TikTok上的爆款往往具有视觉冲击力和娱乐性，”一位成功卖家表示，“用户在看到视频后产生冲动消费，这是传统电商平台难以实现的。”

竞争格局：与Shopee、Tokopedia等本土平台正面交锋

TikTok Shop的快速崛起正在改变印尼电商市场的竞争格局。此前，该市场主要由Sea旗下的Shopee和GoTo旗下的Tokopedia主导。

随着TikTok Shop市场份额的不断扩大，传统电商平台已经开始调整策略，加强短视频和直播购物功能的开发，以应对竞争压力。

印尼政府也对电商行业发展给予高度关注，正在制定相关法规确保公平竞争和市场健康发展，保护消费者权益的同时鼓励创新。

未来展望：社交电商将继续重塑印尼零售生态

分析师预测，随着智能手机和互联网普及率的进一步提高，印尼社交电商市场将继续保持快速增长。

TikTok Shop很可能在2025年剩余时间进一步加强本地化运营，包括扩大物流网络、提高支付便利性和优化用户体验。

“未来几年，社交与电商的边界将进一步模糊，”Putri分析师指出，“能够完美融合内容、社区和商业的平台将成为最大赢家。”

TikTok Shop在印尼的崛起只是一个开始。

随着东南亚数字经济的持续扩张，社交电商模式正在重新定义人们购物和销售的方式。从会唱歌的南瓜到月销2.5万单的压蒜器，这些看似新奇的产品背后，是整整一代人消费习惯的革命性转变。

传统电商平台已经警醒，要么适应这场变革，要么被淘汰出局。