TikTok Shop东南亚新政：冰火两重天！

TikTok Shop在东南亚又出新招了。

最近，平台出台了两项颇具“戏剧性”的新政策，一边是大幅降低入驻门槛，向广大新老卖家敞开怀抱；另一边却是猛然收紧物流时效，推出了严苛的“次日达”服务。

这一松一紧之间，可谓冰火两重天。对于想在东南亚市场掘金的卖家来说，这究竟是新一轮的流量狂欢，还是运营成本飙升的开始？

一、启动门槛再次降低：无需经验，一证开多店！

好消息是，TikTok Shop正在以前所未有的开放姿态，邀请更多卖家入场。

过去，入驻TikTok Shop东南亚跨境店不仅需要企业营业执照，还对法人的电商经验有一定要求。而根据最新的招商政策，平台进一步放宽了限制。现在，即使是没有任何电商经验的个体户，也有了全新的启动通道。

核心利好有两点：

1. “邀请码”入驻，0成本试水：卖家只需添加官方招商经理的企业微信，通过提报问卷，就有机会获得定向邀请码。平台会在三个工作日内完成筛选并发送邮件。这意味着，一条0成本、低门槛的绿色通道已经铺开，为许多新卖家提供了试水东南亚市场的绝佳机会。

    

2. 一证多店，轻松布局：更具吸引力的是，一个营业执照资质，现在最多可以开设3组店铺。如果卖家采用铺货模式，希望覆盖东南亚多个地区，理论上最多可以开设15个店铺！卖家需要做的，仅仅是根据不同国家，准备好当地的手机号和邮箱。这直接省去了以往需要在菲律宾、越南、马来西亚等地分别注册公司的繁琐流程和高昂成本，极大地降低了启动的时间与精力门槛。

    

对于卖家而言，这无疑是一次战略性的松绑，让多国市场布局变得前所未有的轻松。

二、物流新规“次日达”：运营门槛的隐形抬升

然而，当许多卖家还沉浸在低门槛入驻的喜悦中时，另一项政策却像“紧箍咒”一样，给运营带来了巨大挑战。

近期，TikTok Shop在东南亚六国（包括泰国、马来西亚、印尼、越南、菲律宾等）全面升级并推行了“次日达”（Next Day Delivery）服务。

这项新规的要求堪称严苛：

• 时效要求：平台要求接入“次日达”的卖家，必须在当天晚上23:59之前，完成订单发货状态的更新，即包裹被物流商扫描并标记为“已发货”。

   

• 用户体验：只要消费者在各站点的下单截单时间（例如菲律宾和泰国为下午4点）之前完成支付，第二天就能收到货。

   

这项对标国内顶尖电商物流体验的举措，无疑将东南亚的电商竞争，从“价格战”推向了“履约效率战”的新高度。平台数据显示，已有超过17万商家参与此项服务，部分卖家的日均订单量因此增长了142%。

但风光的背后，是卖家们面临的巨大运营压力。东南亚地区物流基础设施本就参差不齐，加上COD（货到付款）模式带来的高拒收率，一直是困扰卖家的难题。如今，“次日达”的硬性要求，意味着卖家必须在仓储、打包、交接等环节投入更多的人力和物力，以确保订单能在截单后的短短几小时内处理完毕。

这无疑极大地推高了隐形的物流和运营成本。如果平台后续没有相应的配套措施来缓解末端物流的压力，那么这项旨在提升用户体验的政策，最终可能会让卖家，尤其是中小卖家，在成本的重压下“很受伤”。

冰火两重天，卖家何去何从？

总而言之，TikTok Shop东南亚的最新动向，清晰地传递了一个信号：平台欢迎所有人，但并非所有人都能轻松留下。

降低入驻门槛，是为了最大限度地丰富商品供给，吸引更多玩家入场，这对于新卖家和希望多点布局的成熟卖家是重大利好。而推行“次日达”，则是平台为了提升核心竞争力，筛选出具备高效履约能力的优质商家，从而留住对物流时效要求越来越高的消费者。

对于广大卖家来说，这既是机遇也是挑战。在看似“0成本”的入场券面前，更需要冷静评估自身的供应链和物流管理能力。未来，东南亚的电商赛场，不再仅仅是流量和选品的竞争，更是对后端履约能力的终极考验。准备好了吗？

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