重磅！TikTok Shop保证金猛涨3倍，跨境商家面临严峻成本考验

01

平台政策与合规动态

1.TikTok Shop跨境保证金上调

自2025年12月15日起，跨境自运营（POP）商家保证金从500美元上调至1500美元，已入驻商家需在2026年1月14日前补缴差额，逾期将限制运营。

实操建议：卖家需提前规划资金，避免因补缴延迟影响店铺活动。

2.墨西哥税务新规倒计时

2026年1月1日起，电商平台需对卖家销售额预扣所得税和增值税。未上传RFC税号的卖家税率高达36%，已注册本土税号的卖家税率最低为10.5%。

实操建议：跨境卖家需在12月26日前（亚马逊）或23日前（美客多）完成税号登记，降低税务成本。

3.欧盟对电商平台差异化监管

TikTok因提交完整的广告透明度整改承诺，结束欧盟调查；社媒平台X因违反《数字服务法》（DSA）被处罚。

实操建议：平台需强化广告披露机制，避免政治类内容管理漏洞。

02

市场趋势与消费洞察

1.外贸整体增长韧性凸显

海关总署8日对外公布，今年前11个月，我国货物贸易保持增长，出口24.46万亿元，增长6.2%；进口16.75万亿元，增长0.2%。11月份，我国外贸增速回升，进出口3.9万亿元，同比增长4.1%。

实操建议：聚焦出口优势品类深耕海外市场，紧盯11月需求回暖信号拓展客群，优化物流链路提升交付效率。

2.东南亚电商流量遇冷

2025年11月Shopee、Lazada总访问量连续两年下滑，本土平台Tiki（越南）、Tokopedia（印尼）访问量暴跌20.7%和7.6%。

实操建议：卖家需转向高增长市场（如巴西、中东），或深耕东南亚高端消费（马来西亚智能设备订单价值增长76%）。

3.德国遭遇“差评勒索”潮

95%德国在线零售商遭遇不公正评价，近半数称遭顾客勒索，81%担忧声誉受损。

实操建议：建立专业客服团队，主动回应差评并联系顾客沟通，减少收入损失。

4.澳大利亚圣诞消费回流线下

黑五网一期间，仅22%消费者增加线上购物，运动休闲类商品消费增长42%，西澳包裹量增速达10.8%。

实操建议：结合线下体验式营销（如快闪店），同步布局高增长品类（运动用品、保暖商品）。

03

物流与供应链创新

1.TikTok Shop上线内置物流标签

支持联邦快递、UPS及美国邮政运输渠道，建议卖家优先使用邮政标签服务应对政策调整。

实操建议：接入多承运商渠道，降低单一服务商停用风险（如Axion已停用TikTok标签）。

2.京东物流海外仓订单量翻倍

“黑五”期间亚太地区单量增长150%，中东增长数倍，欧洲、北美分别增长85%和60%。

实操建议：利用第三方物流海外仓提升履约效率，抢占“2-3日达”核心区域市场。

3.达飞轮船重返红海航线

INDAMEX航线（印度-美国东海岸）常态化恢复经苏伊士运河通道，航程缩短两周。

实操建议：关注红海安全动态，优化跨太平洋航线成本（当前运价同比降超50%）。

04

政策与贸易规则

1.《增值税法》重大调整

扩大扣税凭证范围，设定长期资产500万元分界标准：原值≤500万元可全额抵扣，超500万元需分期转出进项税。

实操建议：企业需建立精细税务核算体系，区分混合用途资产抵扣规则。

2.中国年度贸易顺差首破万亿美元

前11个月机电产品出口增长8.8%，集成电路出口额激增25.6%，汽车出口增长17.6%。

实操建议：高附加值产品（如新能源配件、智能家居）成新增长点，结合“一带一路”市场多元化布局。

3.越南严打走私假货

要求100%大型电商平台签署打假承诺，配备技术设备监控货物流通。

实操建议：卖家需强化知识产权合规，避免入驻未认证平台。

05

风险预警

1.韩国Coupang数据泄露

3370万用户数据遭泄露（含姓名、电话、地址），面临《个人信息保护法》追责。

实操建议：加强用户隐私保护技术投入，避免Temu式高额罚款。

2.土耳其船东停运对俄业务

因黑海油轮遇袭事件频发，Besiktas Shipping全面暂停对俄航运，保险费用上升。

实操建议：规避高风险航线，购买战争险并关注替代通道（如北极航线）。