TikTok Shop东南亚推出“0元试运营”政策，跨境卖家入驻门槛显著降低

TikTok Shop东南亚站点近期推出了一项名为“0元试运营”的新政策，为首次入驻的跨境商家提供了最长90天的保证金豁免期。该政策自12月15日起生效，旨在降低卖家进入东南亚市场的初始资金门槛，符合条件的商家在试运营期内无需预先缴纳保证金即可开通并运营店铺。

根据政策规定，新入驻的跨境卖家在90天试运营期内可享受保证金豁免，这有助于商家将更多资金灵活用于选品、备货及营销推广等核心运营环节。在资金结算方面，平台对账期进行了相应调整：豁免期内，商家的结算周期将从常规的7天延长至30天。如果卖家希望加快资金周转速度，可随时在卖家后台补缴保证金，以恢复较短的7天账期。这一设计在缓解前期资金压力的同时，也为卖家提供了根据自身经营状况灵活调整的空间。

东南亚电商市场近年来增长显著，拥有庞大的年轻用户群体，对短视频和直播等内容电商形式的接受度较高。TikTok Shop此次政策调整，意在吸引更多跨境卖家，尤其是中小型卖家入驻，从而进一步丰富平台商品供给，增强其在东南亚市场的竞争力。对新卖家而言，这项政策大幅降低了试错成本和初期投入，提供了一个难得的窗口期，用以测试市场反应、打磨选品策略并熟悉平台运营规则。

卖家在利用此政策拓展业务时，也需关注相关细节。尽管保证金得以豁免，但结算周期的延长对现金流管理提出了更高要求，建议卖家提前规划好资金安排。此外，东南亚市场由多个国家组成，各国的消费者偏好、物流基础设施及法规环境均存在差异，因此深入的本土化运营仍是成功的关键。商家在享受政策红利的同时，也需持续关注平台在商品合规、知识产权及客户服务等方面的要求。