红利期还在！TikTok Shop计划2026年在欧洲再开十几个站点

欧洲电商市场近期迎来两项关键动态——一边是平台释放的本地化流量红利+入驻扶持，另一边则是逐渐清晰的成本抬升趋势。

平台动作：附近动态功能上线

12月4日，TikTok在法国、德国、意大利、英国悄然推出“附近动态”功能，相当于为欧洲用户开辟了一个基于地理位置的垂直内容入口。该功能通过算法识别用户所在区域及兴趣偏好，主动推荐附近的短视频、直播内容及相关店铺信息。

即便是跨境商家，也可以通过添加位置标签、优化内容定位等方式，接入这一波区域性流量，有效提升在欧洲消费者面前的曝光度。

政策风向：两项新规落地

首先是平台佣金上调。自2026年1月8日起，德国、西班牙、法国、意大利、爱尔兰的TikTok Shop佣金比例将从目前的5%提升至9%，仅少数特定品类可享受7%的费率。

其次是欧盟关税政策收紧。自2026年7月1日起，所有价值低于150欧元的进口包裹将统一征收3欧元固定关税。而这仅是过渡性安排，后续欧盟还将全面取消150欧元以下的免税额度，意味着所有跨境商品都将按常规标准缴纳进口税，小额包裹的成本优势将进一步减弱。

布局窗口：平台扶持仍在进行

尽管经营成本有所上升，但欧洲市场的增长潜力依然巨大。有消息称，TikTok Shop计划在2026年内在欧洲再开十几个站点，明年上半年预计就会先上线波兰站点。结合今年黑五期间欧洲区域总交易额突破5亿美元的表现，该市场仍是跨境布局的重要方向。

且为助力商家开拓欧洲业务，平台已陆续推出多项扶持措施：

1.欧洲店铺入驻条件有所放宽，第三方经验改为选填；

2.已运营美国站点的重点商家拓展欧洲业务可申请额外补贴；

3.符合资质的优质商户可获得深度扶持。

欧洲站的红利期不会一直持续，建议有想法的卖家尽快行动，不管是打算做本土店还是跨境店，都要抓住这波难得的机会。