今年TikTok Shop美区销售额同比大增108% 明年购物者规模或达5770万

文章来源：网经社

12月15日消息，市场调研机构eMarketer近日发布的首份TikTok Shop预测报告显示，自2023年9月登陆美国市场以来，TikTok Shop已成为美国社交电商领域最重要的增量来源之一，并以远超行业平均水平的速度扩张。报告预测，在2024年销售额同比暴增407%的高基数上，2025年其美区销售额预计仍将同比增长108.0%，达到158.2亿美元。其在美国社交电商市场中的份额已提升至18.2%，并有望在2027年扩大至24.1%。

报告认为，TikTok Shop在社交电商领域几乎没有直接对手，其独特的商品发现和激发购物欲望的能力难以匹敌。分析师指出，维持优势的关键在于吸引更多知名品牌入驻。在用户层面，eMarketer预计TikTok美国购物用户数量将在2025年达到5320万人，2026年增至5770万人，这意味着届时超过半数的美国社交购物人群都将在TikTok上有购物行为。

从更宏观的市场角度看，2025年美国社交电商销售额预计将达870.2亿美元，同比增长21.5%，其中TikTok将贡献相当大部分新增规模。eMarketer分析师指出，TikTok Shop的增长主要由年轻一代（Z世代和千禧一代）驱动，消费行为具有强烈的“发现驱动”特征。健康美妆、配饰、家居等单价较低、冲动消费属性强的品类是其销售核心。

关于协会

中国服务贸易协会电子商务专业委员会（以下简称电商委），是中国服务贸易协会直属分支机构。专注电子商务政策、行业发展研究，协助政府制定和完善法律法规，构建行业标准、业务流程等知识体系，推动行业自律，助推中国传统制造业向数字化、服务化方向转型升级,广泛开展国际交往与合作，推动我国电子商务行业健康可持续发展。