2026年TikTok Shop多站点入驻指南：条件、材料与费用全解析

本篇文章为你梳理了主流市场的入驻门槛，助你清晰规划出海路径

随着TikTok全球月活跃用户突破10亿，其电商业务TikTok Shop已成为全球商家关注的焦点。特别是在东南亚，2025年TikTok电商规模较2024年翻了一番，展现出强劲的增长势头。

然而，TikTok Shop在2025年对全球多个市场的入驻政策进行了深度调整，从追求规模转向构建更合规、更专业的商家生态。本文将基于最新的公开信息，为你系统梳理美国、东南亚、欧盟等主流市场的入驻条件、所需材料和费用结构。

一、入驻模式概览

TikTok Shop主要提供两种开店模式，商家可根据自身优势进行选择：

二、主流市场入驻条件与材料

不同市场的入驻门槛有所差异，以下是针对中国内地及香港主体的主要入驻标准汇总。

美国市场

美国市场作为成熟市场，对本地化运营能力有一定要求。根据平台2025年底的新规，跨境自运营商家的保证金已统一调整至1500美元。

东南亚市场（新加坡、马来西亚、泰国、越南、菲律宾）

东南亚是增长最快的市场之一，也是目前门槛相对友好的区域。一个营业执照可开设多个站点，且企业卖家已取消电商经验限制。

欧盟市场（德国、法国、意大利、西班牙）

欧盟市场对合规要求较高，商家需要具备本地增值税和物流能力。

三、费用结构与优惠政策

了解费用构成是规划业务的重要一环。TikTok Shop的费用主要包括保证金、平台佣金和交易手续费。

保证金概览

保证金按店铺收取，具体金额因市场和类目而异，退店后可退还。

平台佣金与交易手续费

新商免佣政策（以东南亚为例）

为吸引新商家，平台会推出阶段性激励。例如，2025年下半年期间入驻的新商家，完成指定任务后可享受90至120天的佣金豁免（马来西亚市场最长120天，其他四国为90天）。注：最新免佣政策请以入驻时官网公告为准。

四、入驻流程简述

TikTok Shop的入驻流程已实现全线上化，通常遵循以下步骤：