「星要闻」2025上半年TikTok Shop全盘点，上半年GMV翻倍破262亿美元；俄罗斯实施儿童玩具新国标；
在这些区域，TikTok的渗透率和用户使用黏性都在快速提高。“人口红利+使用时长红利”的双重驱动，正为品牌跨境营销与电商出海开拓出新的途径和增长余地。
《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》
越来越多的商家将资源聚焦于自有账号的深入运营，以此增强品牌风格、把控内容节奏，并提高流量积累效率。
从直播类目的分布来看，美妆与个护稳占主导位置，直播数量占比达34.7%，GMV占比更是高达41.6%，在直播频次和销售贡献这两个维度中都排在首位💄。
收藏品类的迅速兴起同样引人注意，其GMV占比接近25%，展现出高客单价与高转化率的独特品类特点。值得一提的是，这一数据受到了POPMART在美区直播渠道集中发力的显著影响。
FastMoss数据显示，印尼、菲律宾、马来西亚已成为该区域的主要交易市场。其中，印尼直播GMV占比达30%，菲律宾和马来西亚分别为27%与22%。直播已成为当地品牌和商家实现销售增长的核心动力。
在以内容驱动转化的TikTok生态中，达人依旧是主力，但越来越多的商家也在增加自播投入力度，形成了达人主导+店播崛起的双轨发展格局🚶♂️🚶♀️。
2025年上半年，美妆与个护类目在马来西亚、印尼、越南市场均表现突出。例如，马来西亚美妆类品牌占据直播榜单的74%，销量占比达85%，展现出极强的用户黏着度。
与此同时，电子产品类目在菲律宾和印尼也取得了突破。菲律宾直播榜中，手机与数码类品牌数量占比高达80%，成为绝对主力。
《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》
种草逻辑愈发成熟，保健品成新黑马
从类目表现来看，美妆个护稳坐销售第一的位置，体现出TikTok用户对颜值经济的持续热度。这一趋势也与美国本地文化对“个性表达”和“外在形象管理”的高度重视相呼应，使得彩妆、护肤、身体护理等细分领域在内容驱动的电商逻辑下拥有极强的转化效能。
《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》
持续走高，印尼成核心增长极
得益于本地达人生态的活跃度、年轻人口结构以及移动互联网的高渗透率，印尼以领先优势继续占据区域榜首，成为TikTok Shop最具增长力的核心市场🚀。
TikTok Shop在东南亚正逐步构建起以“内容激发消费需求、供给体系支撑增长”为核心的良性循环机制，推动着平台电商生态走向更成熟的阶段。
《2025上半年TikTok Shop生态发展白皮书》
国内品牌出海，正当其时！抓住风口，就能抢占全球市场先机！
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