TikTok Shop再亮剑，价格预审机制如何重塑跨境电商新秩序？

价格乱象催生治理升级

 

在跨境电商蓬勃发展的背后，价格欺诈现象屡禁不止。某家居用品卖家通过设置"9.9美元包邮"的虚假低价引流款，实际库存为零，导致消费者下单后被迫接受"缺货退款"。更有甚者，同一商品标价在不同SKU中差异悬殊，利用"低价SKU作弊"误导点击 。这些行为不仅损害消费者权益，更让合规商家陷入"劣币驱逐良币"的困境。

TikTok Shop数据显示，2024年下半年平台累计拒绝5000万份存在价格问题的商品清单，清退45万名违规卖家账户 。但随着促销活动增多，价格违规呈现隐蔽化趋势：部分商家通过修改商品标题中的价格符号、使用特殊字符绕过审核，甚至在短视频宣传与商品详情页设置"阴阳价格"。此次推出的价格预审机制，正是平台针对这些新型违规手段的精准打击。

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新上线的"预上架价格检查"（Pre-Listing Price Check）机制，从三个维度构建审核体系：

系统将比对同类商品市场价格，若某款蓝牙耳机标价超出市场均价300%，且无特殊技术参数支撑，将触发预警。密歇根州某3C卖家曾因将普通手机壳标价299美元，被系统直接拦截。

商品标题、主图与详情页价格必须完全一致。巴黎某服装品牌因在短视频中宣传"5折促销"，但链接内实际折扣仅10%，导致全店商品被封禁7天。

针对"低价引流"行为，系统将自动核查库存数据。佛罗里达州某母婴用品店设置"1美元婴儿湿巾"但库存为零，被判定为"虚假价格承诺"，店铺直接被清退。

这套审核机制采用AI图像识别与大数据分析技术，可识别98%的价格符号变形、特殊字符隐藏等规避行为 。自8月7日上线以来，已拦截12万件存在价格问题的商品，其中43%涉及虚假折扣宣传。

从打击低质铺货到庭前价格预审，TikTok Shop的每一次治理升级，都是对"优质货品"价值的重新确认。正如平台在公告中所言："我们致力于让合规经营的商家获得更公平的发展机会"。当价格欺诈的迷雾散去，真正的跨境电商新秩序，正在合规与创新的土壤中茁壮成长。