爆料！TikTok Shop发布“双评分”新玩法，TK卖家与创作者将迎来新的运营思路！

过去两年，TikTok Shop已经成为跨境卖家最重要的增量渠道之一。达人带货、短视频种草、直播成交，为无数品牌和工厂打开了增长新曲线。然而，随着平台迅速膨胀，也暴露出不少问题：违规内容泛滥、达人质量参差不齐、投放ROI两极分化……粗放式的投放逻辑正在走到尽头。

就在9月5日，TikTok正式上线了一套“双评分体系”，并同步推出新工具，旨在帮助创作者和卖家在即将到来的购物旺季中实现更高效、更合规的增长。

①“双评分体系”：新秩序的开始

所谓“双评分”，核心是健康评分 + 推广表现评分两个维度。

创作内容健康评分（合规性）

1、是否存在违规记录

2、内容是否原创、合规

3、账号历史运营是否稳定

推广表现评分（商业性）

1、视频/直播带货转化率

2、用户停留与互动质量

3、投放内容的实际销售效果

（一句话总结：未来的达人，不仅要守规矩，更要能赚钱。相对比之前只看流量以及粉丝量的KOL模式会逐渐淘汰！）

②对卖家的影响：粗放投放时代落幕

双评分的上线，意味着卖家在达人投放与合作上将面临全新挑战：

1、达人筛选逻辑全面改变

过去，粉丝规模和单条爆款能力是核心指标。现在，平台更青睐“合规+转化”双高的达人，他们的账号更稳定，也更容易获得推荐流量。→ 卖家需要建立自己的达人数据库，动态追踪双评分，而不是只看流量大小。

2、违规成本大幅提升

如果合作达人频繁违规，不仅会导致商品链接下架，还可能影响店铺权重。换句话说，卖家将承担“连带责任”。

→ 达人合规性将成为合作前的首要门槛。

3、内容合规审核前置

TikTok 同步上线了视频预审工具，创作者可在发布前检测违规风险。这能减少因违规导致的下架，但也要求卖家提前沟通内容方向，避免返工与风险。

③作为TK卖家如何应对？三大实战建议

1、精细化达人选择

不再唯粉丝论，而是综合参考“双评分”指标。

优先选择合规性高、转化稳定的达人，避免“昙花一现”。

自建达人库，动态监测表现，形成数据沉淀。

2、升级投放逻辑

从“广撒网”转向“深度绑定”。

建立ROI + 合规双考核模型，既看业绩，也看风险。

优质达人适合长期合作，稳定产出优质内容与流量。

3、强化卖家自身内容力

不能过度依赖达人，卖家团队也要具备原创内容生产能力。

建立内部合规审核机制，从源头规避侵权与违规。

通过短视频、直播自播，逐步形成品牌自有影响力。

④未来趋势：精细化竞争的博弈

“双评分体系”本质上是 TikTok 推动电商生态去粗放化的关键举措。平台不再容忍低质、投机，而是扶持优质、稳定、可持续的创作者与Tk卖家。

在TikTokShop未来趋势将呈现：

1、“双高达人”将成为稀缺资源，合作成本水涨船高。

2、合规化服务与达人评级平台或将兴起，帮助卖家更科学地筛选合作对象。

3、精细化运营成为必修课，运气和单点爆款的时代终结，系统打法才是胜负手。

对跨境电商创业者而言，这既是挑战，也是机会。在规则趋严的大环境下，真正懂用户以及重视内容长期发展的卖家，才会在电商时代脱颖而出！

结语

TikTok Shop 的“双评分体系”，不是简单的一纸新规，而是平台生态规则的深度进化。它将行业从“野蛮生长”带向“精细化竞争”。

对于跨境卖家而言，未来的关键词只有三个：1、与优质达人共赢2、强化自身内容力3、打造合规护城河

在新赛道上，只有那些真正“既合规、又高效”的玩家，才能跑得更远！

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