TikToK Shop欧洲松绑：合规卖家如何抢占3000亿蓝海？

保留 “VAT 税号、本地发货能力、合法营业执照” 等核心审核要求，是对欧洲跨境电商监管体系的精准适配。当前，欧盟 “增值税一站式服务（OSS）” 已实现全流程数字化征管，德国、法国等国对跨境电商的税务稽查、本地库存溯源力度持续升级。唯有具备规范税务资质、本地运营能力的企业，才能在欧洲市场实现可持续经营，这既是平台保障交易合规性的必然选择，也是维护行业长期健康发展的根本要求。

（二）优化准入条件，激活多元市场主体

将“第三方电商平台运营经验”从“必填”调整为“选填”，是平台基于欧洲市场发展阶段的精准判断。过去，依托亚马逊、eBay 等平台成长起来的卖家具备成熟运营经验，但大量拥有优质供应链能力（如产业带工厂、品牌方）却缺乏跨境平台履历的主体，被挡在欧洲内容电商的门外。此次调整打破了 “经验壁垒”，为供应链型企业、新兴品牌提供了直接对接TikTok内容生态的通道，有助于进一步激活市场创新活力。

（一）加速内容电商与传统跨境的融合进程

TikTok以短视频、直播为核心的内容生态，与传统跨境电商的“货架式”模式形成鲜明差异。此次政策松绑后，更多供应链型企业将借助内容载体触达欧洲消费者，推动“产品力 + 内容力”的深度融合。例如，产业带工厂可通过短视频直观展示产品工艺、场景化使用，缩短品牌认知链路；新兴品牌则能依托直播实现 “品销一体”，加速欧洲市场破局。这种融合将重塑欧洲跨境电商的流量逻辑与消费体验。

（二）推动平台间合规与赋能的竞争升级

TikTok Shop的权益激励（佣金减免、商品补贴、千万美金激励等），将倒逼其他跨境平台在 “合规服务 + 增长支持” 上加大投入。一方面，平台需为卖家提供更便捷的合规工具（如VAT 注册、海外仓对接）；另一方面，要通过流量倾斜、生态协同（如内容创作服务、全球化布局联动），帮助卖家最大化政策红利。这种竞争最终将推动行业合规服务生态的完善，降低企业合规成本，提升全链路运营效率。