TikTok Shop东南亚新规突袭！两类商品紧急下架，你的店铺中招了吗下架，你的店铺中招了吗？

一、新规惊雷：东南亚战场再出重拳

“刚上架的爆款突然被下架！” 近日多位 TikTok Shop 东南亚卖家反馈商品遭平台强制移除，罪魁祸首正是 9 月生效的两项核心新规。随着东南亚成为 TikTok Shop 全球 GMV 增长的 “火车头”（2024 年贡献 340 亿美元，占比超 75%），平台正通过更严格的品控筛选优质商家 —— 此次明确两类商品将全面清退，波及马来西亚、菲律宾等五国跨境卖家，自查刻不容缓！

二、红线预警：这两类商品必须立即清理

（一）高风险禁售品：触碰即下架，重则封号

这类商品因违反当地法规或平台安全准则，被列为 “零容忍” 范畴。结合泰国、越南等市场新规，典型违规品类包括：

•危险物品：电击玩具、高压水枪、外露加热元件的热水器等，近期越南站点已下架超 2000 件此类商品；

•伪医疗商品：无需处方的牙套、挺鼻器、宣称 “治病” 的草药补充剂，此类商品在马来西亚遭投诉量环比激增 300%；

•违禁动植物制品：含珊瑚成分的饰品、濒危动物皮毛制品，泰国海关已拦截多批此类跨境包裹。

案例警示：某美妆卖家因销售含未备案大麻素（CBD）的护肤品，不仅商品全线下架，店铺还被扣除 24 分违规分，直接丧失联盟营销资格。

（二）低质高差评商品：数据不达标自动清退

平台新规强化了 “商品差评率” 考核，两类商品首当其冲：

1.差评率≥2.5% 且差评数≥3：如某 3C 配件卖家因充电头频繁损坏，差评率达 4.2%，商品 24 小时内被移除联盟商品池；

2.货不对板严重：越南市场近期严查美妆类商品，某店铺因 “图片展示美白效果与实物不符”，单日收到 17 条差评，直接触发下架机制。

三、10 分钟自查攻略：手把手保住你的商品

（一）后台快速定位风险商品

1.登录 TikTok Shop 卖家中心，进入「商品管理」-「全部商品」；

2.点击「筛选」，勾选 “差评率≥2%”“无资质备案” 标签；

3.重点查看「合规状态」列，标红的 “待整改” 商品需优先处理。

（二）3 大判断标准精准避坑

四、应对方案：从紧急止损到长期合规

（一）48 小时紧急处理流程

1.立即下架：对确认违规的商品，在「商品管理」中点击 “下架”，避免违规分叠加；

2.资质补全：医疗相关商品需上传当地监管部门认证文件，路径为「店铺设置」-「资质中心」；

3.差评申诉：对误判差评，提供物流凭证或质检报告申诉，2 个工作日内可获回复。

（二）选品新思路：瞄准合规高潜品类

结合平台资源倾斜方向，推荐三类安全选项：

•本地化家居品：适配东南亚多雨气候的防霉收纳盒，泰国市场搜索量增长 210%；

•原创美妆工具：带防伪标识的化妆刷套装，避开功效性宣传雷区；

•智能小家电：符合当地电压标准的迷你风扇，需附上 CE 认证报告。

五、新规本质：内容与合规的双重竞赛

此次清退并非偶然 —— 随着 GMV Max 投流机制全面推行，平台更青睐 “优质商品 + 创意内容” 的组合。那些依赖低质混剪视频推流、商品却屡遭投诉的卖家，终将被算法淘汰。反之，某户外用品店通过真人实测短视频展示防水背包，既规避内容违规，又因商品好评率达 98%，获得平台流量倾斜。

结尾：合规才是东南亚电商的通行证

2025 年东南亚 650 亿美元 GMV 蛋糕正在铺开，但只有守住合规底线才能分一杯羹。建议卖家每周查看「规则中心」更新，建立 “商品资质 - 内容创作 - 售后响应” 三位一体的合规体系。现在就打开店铺后台自查，别让违规商品成为你错失增长的绊脚石！

本篇文章来源于网络，如有侵权，请联系删除