全球狂欢创纪录，品效新范式！杭州峰会解码TikTok Shop黑五战绩与2026航向

2025黑五期间，TikTok Shop美国市场爆发期GMV突破5亿美金，昭示着中国品牌正借内容叙事之力，在全球市场实现销量与品牌价值的同步飞跃。

从与NBA休斯顿火箭队深度绑定的Fanttik，到在纽约掀起时尚风潮的TYMO BEAUTY，再到用圣诞直播间引爆情感的POP MART——在刚刚过去的黑五大促中，一批中国品牌在TikTok Shop上以创新的叙事方式，实现了从“卖货”到“建立品牌”的关键跨越。

为系统复盘增长确定性并前瞻未来机遇，12月19日，TikTok Shop携手雨果跨境在杭州成功举办“美欧市场年终复盘与2026战略航向发布会”。大会汇聚平台官方、亿级卖家与生态伙伴，共同揭晓全域战报、拆解顶流案例，并发布新年核心战略，为出海商家锚定航向。

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黑五全域战报发布：多国纪录刷新，中国商家迎爆发式增长

本次大会首次系统披露了2025年TikTok Shop黑五全球核心数据，增长势头强劲。

全球多国生意刷新纪录：美国市场黑五网一爆发期GMV突破5亿美金；英国、欧盟四国（法国、德国、意大利、西班牙）等多国销售额均创下历史新高，带动众多商家突破全年业绩峰值。

中国商家迎来规模化爆发：跨境POP美国市场销售额较年中大促实现翻倍增长，新市场多倍增长。达人单场直播GMV创下历史新高，多个头部品牌刷新销售纪录。

“品效合一”成果显著：大促期间，GMV破百万美金的店铺达20个，头部品牌平均爆发超100%。以便携电源品牌EcoFlow为例，其2025年度新品在黑五期间GMV突破千万美金，成为驱动品牌增长的全新引擎。

增长飞轮持续加速。黑五期间，具备新奇特质与强展示性的趋势商品单日爆发最高达213%。同时，平台“三日达”等确定性物流服务，带动相关商品曝光爆发144%，显著提升了消费信任与复购意愿。

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决胜黑五：顶级品牌如何借内容叙事实现品效双收？

今年黑五揭示出一个清晰趋势：真正的赢家，并非依赖低价的“价格屠夫”，而是 “会讲故事、懂用户、具备品牌思维” 的玩家。他们既深谙TikTok Shop的生态逻辑，也完成了自身打法的系统性升级。

Fanttik：深度绑定体育文化，构建高信任品牌场

电动工具品牌Fanttik与NBA休斯顿火箭队达成战略合作，通过赛场巨幕广告、线下主题巴士等创意形式，将品牌深度融入美国本土体育文化。此举不仅极大提升了品牌权威性与用户信任度，更实现了从“销售产品”到“建立品牌认知”的关键跨越。

TYMO BEAUTY：明星矩阵×时尚事件，引爆高端新品首发

美发工具品牌TYMO BEAUTY于黑五期间，在TikTok Shop独家首发高端直发神器。品牌联动国际明星矩阵种草，并在纽约打造联名时尚派对，通过“明星影响力+线下高光事件+特色主题直播间”的组合拳，成功塑造高端、时髦的品牌形象，驱动新品首发即爆款。

POP MART：场景化内容营销，激发节日情感消费

潮玩巨头POP MART精准捕捉黑五与圣诞的双节情绪，精心打造“沉浸式圣诞主题”直播间。通过氛围营造、新品集中亮相与阶梯式满赠策略，将购物转化为情感体验，有效激发了粉丝的礼物赠礼需求，实现了社群热情向商业增长的高效转化。

平台为品牌提供了从曝光到转化的全方位支持。从定制开屏、精准信息流，到达人联动与线下事件策划，TikTok Shop以前所未有的资源力度，为参与超级品牌日的商家铺设了品效协同的高速通路。

平台亿级卖家冬哥Jack亲临现场，拆解了黑五爆单背后的精细化运营路径，为在场商家提供了可复制的实战方法论。

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前瞻2026：聚焦高潜力赛道，构筑全链路经营护城河

基于对黑五战役的深刻复盘，TikTok Shop在会上前瞻性分享了2026年的核心战略与增长机遇。

锚定高潜力品类与新市场机遇：平台官方深入解读了美区及欧洲等新兴市场的增长重点，并发布了2026年具备高增长潜力的品类趋势，为商家选品布局提供前瞻指引。

构筑全链路经营保障：大会特设 “1V1官方咨询”与“服务商展区” ，超过20位平台各业务线负责人及优质生态服务商现场坐镇，为商家提供从物流、支付、技术到培训孵化的一站式解决方案，构建了高效务实的资源对接平台。

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展望2026：从确定性的复盘，奔赴确定性的增长

2025黑五的辉煌战绩充分证明，TikTok Shop正在成为中国出海品牌实现 “品效双收” 的核心主场。这里不仅是创造销售纪录的渠道，更是构建全球品牌影响力的战略阵地。

通过此次杭州大会的深度复盘与前瞻规划，TikTok Shop为全球卖家清晰勾勒出从过往成功中提炼确定性方法、并向2026年新增量稳健迈进的航线。未来，平台期待与更多商家及伙伴携手，在全球市场的广阔天地中，共赴新增量，共创新高峰。