继欧洲、拉美之后，TikTok Shop的全球电商版图再添关键一站！

日前，TikTok Shop（TikTok电商）正式官宣登陆日本市场，标志着张一鸣的全球电商扩张战略再提速。这一次，TikTok将成熟的“内容+电商”模式复制到日本，允许品牌、卖家及创作者通过直播、短视频直接带货，消费者可在APP内完成“发现-下单-购买”全流程，日本3300万+TikTok用户自此实现一站式购物体验。

TikTok Shop在日本推出电商业务

一、闪电落地！从定邀入驻到正式上线，仅用1个半月

TikTok Shop的扩张速度，堪称“闪电级”！

今年5月中旬，才传出TikTok Shop日本跨境店开放定邀入驻的消息——当时政策对中国卖家尤为友好：无需日本本地经营主体，仅凭内地或香港营业执照即可申请，支持跨境直邮或本土仓发货。

短短1个半月，传闻落地为实！目前，TikTok Shop已与WEGO株式会社、Anker Japan株式会社、日清食品株式会社、联合利华日本等众多日本本土及国际品牌达成深度合作，平台供应链初步成型，就等中国跨境卖家入局掘金。

二、日本市场为何值得跨境卖家重仓？3大核心优势太亮眼

对于跨境卖家而言，TikTok Shop日本站绝非“可选项”，而是值得重点布局的“必争之地”，核心原因有3点：

1. 流量基数庞大，年轻用户占比高TikTok在日本早已积累超高人气，庞大的用户池就是天然的消费流量。数据显示，TikTok日本月活跃用户超3300万，其中青少年群体使用率达70%，20多岁群体使用率52%，30多岁群体使用率30%——这三类群体正是线上消费的核心主力，消费意愿强、决策周期短。

2. 电商市场规模可观，增长潜力巨大日本是全球第四大电商市场，本身就是跨境电商的“黄金赛道”。Imarc Group数据显示，2024年日本电商市场规模已达2580亿美元；更值得期待的是，到2033年这一数字或将飙升至6928亿美元，2025-2033年复合年增长率（CAGR）高达11.02%，增长空间肉眼可见。

3. 地缘与文化贴近，降低运营门槛日本与中国在地理位置、文化背景、消费习惯等方面高度契合。比如日本消费者注重产品品质、细节与服务，这与国内卖家擅长的精细化运营理念不谋而合；同时，相近的审美偏好也让选品更有方向，大幅降低了本地化运营的难度。

三、全球扩张提速！TikTok电商的“破局”之路

日本站的落地，只是TikTok全球电商扩张的一个缩影。背后，是张一鸣推动TikTok从“娱乐平台”向“商业生态”转型的宏大布局。

1. 多点开花，覆盖核心市场欧洲一直是TikTok电商的重点布局区域：今年3月底，TikTok Shop正式登陆德国、法国、意大利，加上此前已入驻的英国、西班牙、爱尔兰，已完成欧洲核心国家的全覆盖，下一步或进军波兰市场。同时，其业务触角已延伸至拉美，在巴西、墨西哥两大重点市场站稳脚跟。

2. 社交基因赋能，流量自然转化TikTok电商的快速扩张，离不开其强大的社交基因与内容生态。Sensor Tower数据显示，今年5月，TikTok移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破10亿大关——庞大的用户基础为电商业务提供了源源不断的免费流量，实现了“娱乐种草-消费转化”的无缝衔接。

3. 加码存量市场，分散经营风险除了开拓新站点，TikTok还在持续深耕存量市场：不久前宣布加大英国市场投资，在伦敦设立新办公室、扩大业务规模。这一操作的核心逻辑，是分散市场风险——当前全球政治经济环境不确定性增加，单一市场的政策变动、竞争加剧都可能影响企业发展。

尤其是美国市场，TikTok长期面临“不卖就禁用”的政策压力：尽管禁令期限几度延期，特朗普近期再次将宽限期延长90天（至2025年9月17日），但风险始终存在（今年1月，TikTok美国站曾因相关法案短暂停摆，APP被苹果、谷歌应用商店下架）。

通过全球多点布局，TikTok既能降低对单一市场的依赖，又能挖掘不同市场的消费潜力，优化资源配置，提升整体抗风险能力。

四、卖家机遇已来！对接方式看这里

TikTok Shop登陆日本，加上其全球业务的持续扩张，无疑为跨境卖家打开了新的增长空间。但机遇背后，也需要卖家关注不同市场的政策差异、消费习惯，做好本地化运营。

把握这波全球电商风口，借助TikTok Shop的流量优势，跨境卖家有望在全球舞台开辟更广阔的天地！