泰国电商市场格局生变：TikTok Shop强势崛起，娱乐电商时代正式来临
数据显示，TikTok Shop在泰国电商市场的占有率已从2024年的27%快速攀升至2026年的33%。这一显著增长使其超越传统电商平台Lazada，跃居泰国电商市场第二位，仅次于市场份额领先的Shopee。这一变化不仅是数字层面的超越，更标志着以内容驱动、娱乐互动为核心的新型电商模式，已在东南亚重要消费市场取得实质性突破。在市场规模达到1.15万亿泰铢且增速趋于平缓的泰国电商领域，这一结构性变化尤为引人注目。
TikTok Shop通过深度整合短视频内容生态与电商功能，创造了“内容观看-即时互动-无缝购买” 的完整消费闭环。当传统货架式电商平台仍聚焦于商品陈列与价格竞争时，TikTok Shop平台已成功将消费行为转化为一种融合娱乐与社交的复合型体验。
值得注意的是，由直播和短视频驱动的购物模式已占据泰国电商总销售额的25%，且这一比例持续提升。与此同时，移动端超过80%的电商交易占比，为TikTok等移动原生平台提供了天然的发展优势。
（图源：Google）
根据平台公告，相关跨境卖家将通过多渠道收到实施指引。若未能按时完成设置，相关账户的部分功能将受到限制。双重验证机制通过在密码验证基础上增加动态验证环节，显著提升了账户安全等级，为商家经营活动和资金安全提供了额外保障。
尽管该政策目前仍处于分阶段实施过程中，但平台已明确建议所有跨境商家提前部署此项功能。这一举措体现了新型电商平台在快速发展期对风险管理与合规建设的前瞻性布局。
对在泰国经营的跨境电商商家而言，当前市场环境呈现出机遇与挑战并存的复杂态势。TikTok Shop平台市场份额的扩大带来了更广阔的流量入口和潜在客群，特别是为具备内容创作与场景营销能力的跨境商家提供了差异化发展空间。
然而，跨境商家同时面临多重外部挑战。泰国自2026年1月1日起实施的税收新政规定：取消1500泰铢以下进口商品的免税待遇，所有跨境商品均需缴纳相应关税及7%增值税。这一政策调整直接影响了跨境商家的成本结构，促使商家重新评估定价策略与物流方案。
（图源：Google）
与此同时，泰国物流行业近期出现重要整合——J&T与顺丰的合作为当地物流网络带来结构性变化。跨境商家需要相应调整供应链策略，以适应新的配送体系与成本结构。
深化内容电商能力建设，将产品营销与内容创作有机结合，通过场景化展示激发消费者潜在需求；
加强供应链韧性管理，针对税收政策变化优化成本结构，同时关注物流行业动态，适时调整仓储与配送策略；
提升合规经营意识，积极响应平台安全要求，构建完善的账户保护与数据安全体系，确保持续稳定经营。
结语
市场排位的更替仅是表象，其背后是电商行业从交易效率竞争向用户体验竞争的演进。能够深刻理解这一转变、并快速构建相应能力的跨境商家，将在新一轮行业发展中占据有利位置。泰国市场的这一变化，或许预示着更广泛的区域电商发展趋势。
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