工厂想靠TikTok出海?现在不是随便买几个号就能赚钱的时代了

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近日,有关TikTok Shop东南亚站点多位卖家表示,平台已更新绑定规则:更换邮箱必须进行邮箱验证,更换手机号也需原手机号验证,而此前仅需完成任一验证即可操作。

这一变化对大量依赖虚拟号码注册账号的“店群卖家”打击尤为沉重。虚拟手机号无法验证、第三方回款难以接收、店铺退店时无法取回保证金等风险,让不少店群操盘手直呼“天塌了”。

业内普遍判断:TikTok Shop正在通过技术手段推进“账号实名化”和“运营合规化”进程,未来此类新规全面上线的概率极高。

东南亚“店群模式”缘何盛行?

低门槛催生红利泡沫

保证金低、开店成本小

以泰国站为例,普通类目保证金仅需90美元,远低于欧美站点,导致部分卖家批量注册、跑量套利,一旦违规即“弃店跑路”。

 

虚拟号泛滥、实名门槛低

东南亚多国对手机号实名制监管较弱,配合第三方服务商提供的“虚拟身份注册包”,让不少黑灰产卖家轻松大量起号,逃避平台监管。

 

推荐机制“爆单快”、内容电商极易起量

通过短视频与直播组合输出,大量“割草型”卖家靠低价引流、虚假描述、货不对板在短时间内获得流量红利。但这种行为同时严重损害消费者信任和平台生态。

 

平台收紧背后,是“合规化”信号的释放

 

不论是Bug还是内测,这次“换绑新规”的本质,是TikTok Shop在逐步剥离“非正规卖家”的生存空间。其背后的平台意图清晰可见:

 

  • 打击账号滥用与虚假注册,防止违法运营者逃避追责;
  • 提升账户安全性,避免因手机号失效引发资金、结算风险;
  • 推进跨境运营合规化进程,为平台引入更多优质品牌与长期商家。

 

同时,从政策趋势来看,印尼已在7月启动平台代扣电商税,马来西亚、泰国等国预计也将陆续落地电商税制度。这些都意味着:东南亚的“粗放式店群运营”正被时代淘汰,转型势在必行。

 

三大策略:从“批量起号”走向“品牌运营”

 

弃用虚拟号码,保障账号稳定

采用真实企业信息和长期有效的联系方式注册店铺,降低因换绑失败导致店铺停摆的风险。

 

提前布局税务合规

针对印尼、马来、泰国等市场,及早完成本地公司注册、VAT申报等流程,降低政策红线带来的不确定性。

 

转型精品店模式,建立内容资产

在店群模式失效的大背景下,转向垂直类目+品牌化运营的“精品店”策略,结合短视频种草+直播转化的路径,打造信任感强、生命周期长的产品品牌矩阵。同时,强化售后、提升用户体验,形成长期口碑。

 

工厂型卖家或迎来“黄金窗口”

 

在店群式玩家受限、违规号被清除的大环境下,反而给具备供应链实力和产品研发能力的工厂型卖家带来新的机会:

 

  • 无需再与无货源灰产竞争,平台更愿意扶持有交付能力、具备持续经营意愿的商家;

     

  • 工厂擅长产品,却不一定擅长视频内容和平台玩法,此时选择专业代运营合作,往往能少走弯路,快速上手;

     

  • 当前正是TikTok在东南亚强推本地化和合规化的拐点期,对新入场的正规玩家极为友好。
这场“换绑风波”释放出的信号非常明确:东南亚跨境电商进入淘汰期,真正的“内容为王”时代才刚刚开始。

 

店群模式终将走入历史,能真正穿越平台周期、政策红线和流量波动的,是那些做产品、做服务、做品牌的卖家。

 

如果你正在东南亚起盘,记得选对赛道、选对人——找靠谱的本地化代运营,少试错,快起量。

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达秘
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