TikTok Shop新规出台，短视频营销“画风”要变！

新规中最引人关注的内容，是严禁商家或达人使用分段分层和AB帧技术等高风险内容操作手法。

这一新政策的发布，标志着TikTok Shop正在进一步加强对短视频内容的治理力度，推动内容生态从粗放生长走向规范发展。

对跨境商家而言，这不只是一次合规挑战，更是内容创作思维转型的重要契机。

新规明确禁止两类行为。其一是严禁制作“分段分层”视频，即切勿插入与商品无关的片段或拼凑杂乱画面以迷惑审核系统；其二是严禁应用“AB帧”技术，包括但不限于篡改视频宽高比、添加涂层或遮盖物以隐藏违规内容。这些手法往往被用于规避平台对虚假宣传、夸大功效或引流站外等违规行为的审核。

平台强调，一旦识别出违规行为，将视情节严重程度予以处罚，可能包括视频下架、扣除达人账号健康分、限制流量推荐，直至永久关闭电商权限。

新规执行后，这类操作将变得极其危险。一旦被系统识别，除了单条视频会被下架，还可能影响账号权重，导致后续内容流量受限，甚至失去直播或短视频卖货的权限。因此，卖家必须重新评估内容创作流程，避免因追求短期效果而触发处罚。

此外，新规也提示卖家应更加重视原创性和内容质量。以往靠拼接、混剪低质素材快速生成视频的做法已难以持续，高质量、原创且具有商品展示效力的内容将成为新的竞争焦点。

其次，应尽快转向以商品真实展示和用户价值为核心的创作方式。可更多采用实拍视频、商品试用过程、场景化演示等内容形式，突出产品卖点，同时保证视频内容的连贯与真实。这不只符合平台要求，也更易建立用户信任，提升长期转化效果。

此外，建议卖家注重达人合作的质量管控。在选择合作达人时，应优先选择那些具有原创能力、内容风格与品牌调性相符的创作者，避免因达人违规操作而牵连店铺信誉。

随着平台逐步完善规则，一个更加健康、透明、高效的电商生态正在形成。唯有跟上变化、主动合规的商家，才能真正抓住TikTok社交电商的巨大机遇。