GMV暴涨500%！TikTok Shop欧洲跨境POP开放重磅招商，抢占年末红利期

欧洲跨境电商市场正迎来新一轮增长浪潮。根据Cross-Border Commerce Europe最新发布的《欧洲Top 100跨境市场报告》（第六版），2024至2025年度，欧洲跨境电商规模预计达3587亿欧元（约合2.96万亿元人民币），其中约70%来自线上平台。

这片万亿级蓝海，正吸引越来越多跨境商家涌入。而TikTok Shop自今年3月起加速布局欧洲，陆续开放英国、德国、法国、意大利、西班牙等核心市场。最新数据显示，其欧洲跨境POP模式商家GMV实现5倍激增，展现出强劲爆发力。

随着秋冬换季与黑五大促临近，TikTok Shop也推出多项利好政策，包括佣金减免、千万级奖金激励与全周期成长扶持，助力商家抢占欧洲消费旺季。

内容电商重塑欧洲消费链路，跨境商家迎来新机遇

欧洲消费者普遍注重品质与购物体验，属于“价值导向型”用户。这一特点使得客单价和用户忠诚度相对较高，也为内容电商提供了理想土壤。

TikTok Shop通过短视频和直播，将传统的“发现-兴趣-购买”路径大幅压缩，以内容直接驱动消费决策。对于已在美区运营成熟的商家而言，进军欧洲具备天然优势：两地内容偏好与消费习惯高度相通，已验证的爆品和内容策略可快速复用。

例如，跑步机品牌Umay就将美区成功经验复制到法国市场，仅用3个月时间便登上法国站类目榜首。其关键在于通过真实、生活化的内容与用户建立情感链接。

另一个典型案例是深圳家电品牌Lubluelu。该品牌原本在欧洲货架电商渠道已有稳定基础，入驻TikTok Shop德国站点后，凭借内容思维与产品力的结合，仅2个月即实现GMV破千万。其透明吸头设计的吸尘器，凭借强视觉冲击力的清洁视频，单条内容播放超220万，直接带动销量飙升。

女装品牌Katch Me则选择英国作为首站，依托自创的“爆品流水线”策略，3个月内销量突破十多万件，大促期间单日GMV达7万美元，内容带动的GMV增长超300%。

目前，欧洲市场的成功路径已逐渐清晰：美区成熟商家可实现经验平移和降维打击，而具备欧洲本地货盘的商家，则能借助内容赋能快速放大供应链优势。

黑五旺季在即，洞察区域偏好是关键

欧洲夏促期间的数据显示，欧盟四国POP商家单日GMV最高增长200%，英国POP全周期GMV提升超90%，预示年终大促将带来更大爆发。

面对黑五这一年度关键节点，商家需精准把握欧洲各国消费特点，从选品到内容进行差异化布局：

· 季节与节日双驱动：围绕“秋冬刚需”（如保暖服饰、保湿护肤品）与“节日送礼”两大场景策划产品，兼顾实用功能与情感价值。

· 区域偏好差异显著：在德国可强调品质与耐用性；在法国突出设计美学；南欧市场则更适合明快活泼的视觉表达。精准定位是实现“错位竞争”的关键。

TikTok Shop加码扶持，降低入驻门槛

为助力跨境商家顺利开拓欧洲，TikTok Shop近期大幅优化了入驻条件：

· 26个一级类目全面开放，覆盖服饰鞋包、3C数码、家居生活、美妆个护等核心品类；

· 取消第三方电商平台经验要求，该条件已由“必填”改为“选填”；

· 仅需提供英国、西班牙、德国、意大利或法国中任一仓储国的VAT税号，并满足本地发货要求即可入驻。

平台同步推出贯穿运营全周期的成长扶持体系，包括：

· 佣金减免、多店铺/多国经营支持、VAT服务及物流优化；

· 商品、内容、营销、达人合作等多模块激励；

· 针对有欧洲货盘或运营经验的商家，额外提供专属达人合作与广告返现等深度资源。

这一系列举措，显著降低了新商家进入欧洲市场的门槛，为品牌出海按下“加速键”。

本篇文章来源于网络，如有侵权，请联系删除