TikTok Shop越南站GMV增速达69%，市场份额升至39%

1、TikTok Shop越南站GMV增速达69%，市场份额升至39%

越南电商市场正出现双雄争霸的局面，预计到2025年上半年，Shopee与TikTok Shop将合计占据97%的市场份额。

数据显示，TikTok Shop以69%的GMV增速领先于其他平台，其市场份额已从29%飙升至39%，显著缩小与Shopee（现占有58%）之间的差距。TikTok Shop的“娱乐购物”模式成效突出，直播和短视频销售分别增长了2.3倍和1.9倍。

与此同时，Lazada和Tiki的市场份额已收缩至3%。

分析指出，尽管品牌旗舰店仅占总店铺数的3.4%，却贡献了28.7%的销售额，这表明消费者对正品的需求正在增加。预计三季度的旺季将进一步推动市场增长21.6%。

2、东南亚消费新趋势：母婴科技、宠物拟人、运动社交成三大黄金赛道

TT123获悉，东南亚消费市场涌现出三大主要黄金赛道：在母婴品类中，防呛奶奶瓶的销量激增215%，紫外线消毒器的搜索量月增长92%，这表明年轻父母愿意为科技育儿支付更多费用；宠物经济则表现出拟人化趋势，宠物生日蛋糕的月销量突破2000单，印尼的猫砂销量同比增长187%，公寓养宠政策的放开创造了新的需求。

此外，运动户外品类由于社交化的破圈，瑜伽裤在TikTok上的播放量超过2亿次，马来西亚的登山杖销量超越了口红，中产阶级的健康社交推动了装备消费的升级。这些赛道精准捕捉了东南亚消费市场升级过程中的细分需求，展现出强劲的增长潜力。

3、俄罗斯电商新趋势：33%消费者要求明确标注配送日期

近年来，俄罗斯电商市场呈现出新的趋势，其中有33%的消费者表示希望在购物时明确标注配送日期。这一需求反映了消费者对配送时间的关注，企业在优化服务时必须考虑到这一点，以提升用户体验并增强客户满意度。

4、欧洲二手商品销售额突破20亿欧元

亚马逊欧洲最新数据显示，2024年平台二手商品销售额已突破20亿欧元，同比增长9%。

目前，欧洲二手电商市场的规模已达216亿欧元，超过三分之二的消费者曾购买过二手商品。研究表明，德国消费者对二手服装、小家电及智能设备的需求最高，这推动了该国二手经济达到44亿欧元的GDP贡献。

在过去五年中，欧洲消费者的月均二手商品支出从84.7欧元增至118.2欧元，主要驱动因素包括生活成本压力、环保意识的提升及电商的便利性。

5、TikTok商务帮助中心上线Shoplazza联合功能

TikTok for Business与Shoplazza联合推出了TikTok Marketing功能，旨在帮助独立站商家更有效地利用TikTok流量，提升独立站的转化率。

目前，该联合功能已正式上线于TikTok商务帮助中心。