一、德国人对直播购物的认知与使用情况
越来越多的德国人对直播购物日益熟悉。有十分之六的消费者知晓这个概念的含义,这一比例是三年前的两倍。然而,目前仅有一小部分德国消费者使用直播购物。这一点在 ECC Köln 开展的趋势调查中清晰可见。据行业社区消息,8% 的德国人如今已拥有直播购物(也称为流媒体购物,即在产品演示期间进行在线购物)的经验。可购物视频不仅频繁出现在社交媒体上,在零售商网站上也能看到。例如,Zara Streaming 上周已在欧洲多个国家启动。
2021 年,ECC Köln 进行一项类似研究时,仅有 4% 的德国人有直播购物的经验。由此可见,采用率虽翻了一番,但仍被认为规模较小。目前,8% 的德国人有直播购物的经验。

二、不同年龄段对直播购物的态度
只有 21% 的德国消费者能够想象自己在未来参与直播购物活动。在 18 至 29 岁的人群中,这一比例更高,达到 34%。尽管如此,三分之二的德国年轻人仍然不期望使用直播购物。
三、直播购物在不同地区的受欢迎程度差异
总体而言,直播购物在德国的采用率远低于几年前的预期,当时绝大多数欧洲消费者表示对这一概念持开放态度。在亚洲,尤其是中国,直播购物极为受欢迎,每天数以万计的直播流吸引着数亿观众。
四、TikTok 商店与直播购物受欢迎程度的关系
据说直播购物在欧洲的滞后受欢迎程度促使 TikTok 推迟在欧洲大陆推出 TikTok Shop,尽管该公司从未证实过这一说法。西班牙预计将在今年年底前推出 TikTok Shop,爱尔兰也将推出,其他欧洲国家也将陆续跟进。
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