TikTok Shop正在缩短和eBay的差距

TikTok Shop 的规模有多大 ？在美国推出仅仅两年后，其销售额就已经可以与一家拥有 30 年历史的电子商务平台相媲美。

分析公司EchoTik的数据显示 ， TikTok Shop 和eBay的商品交易总额 (GMV) 存在差异。当这两个社交购物平台进行对比时，eBay 仍然略胜一筹。今年 7 月至 9 月，eBay 的季度销售额为 201 亿美元 ，而 TikTok Shop 同期的 GMV 为 190 亿美元。

表面上看，TikTok Shop 几乎与 eBay 持平似乎微不足道，但真正令人震惊的并非销售额的相对差距，而是 TikTok Shop 迅速发展成为价值数十亿美元的社交购物帝国的速度。在字节跳动旗下的竞争对手 TikTok Shop 出现之前，eBay 已经领先数十年，而且这家上市公司早在“创作者经济”概念出现之前就已涉足电商领域。

凭借在亚洲强大的消费群体、积极的海外扩张计划以及在美国取得的一些监管胜利，TikTok Shop在销售领域迅速赶超eBay。2024年，TikTok Shop全年商品交易总额（GMV）达到332亿美元，较上年实现了大幅增长。

尽管TikTok在美国的运营一直面临着联邦政府禁令的威胁，而且这种威胁将持续到2025年，但美国消费者仍然是TikTok Shop季度销售额的最大贡献者。美国消费者贡献了40亿至45亿美元的季度销售额，这一数字同比增长超过一倍。“我们主要从TikTok禁令的角度来关注TikTok，几乎忽略了TikTok Shop在美国电商领域的份额仍在缓慢增长，”独立电商分析师Juozas Kaziukėnas说。

这场对比中最令人惊讶的是，TikTok Shop 的发展可能才刚刚起步。尽管许多美国人对社交购物仍持怀疑态度，但该平台在美国的销售额却取得了显著增长。如果这款应用能够说服更多用户在其虚拟店铺购物，那么超越 eBay 或许仅仅是个开始。我不太喜欢竞拍——这也是我对 eBay 缺乏了解的原因——但如果我经常竞拍，我会押注 TikTok 的电商业务将继续取得成功。

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