TikTok Shop在美国悄悄涨价！鞋类均价一年翻倍，大品牌正加速入场

低价补贴退潮，平台进入“成熟期”阵痛

曾凭借惊人低价席卷美国的TikTok Shop，正在经历一场悄无声息的价格上涨。根据电商情报公司Charm的最新分析，2025年TikTok Shop美国站多个核心品类的平均售价较去年同期显著提高，其中鞋类商品均价涨幅达103%，从14.06美元跃升至28.64美元。

01 全线涨价：从户外装备到女装

Charm数据显示，2025年4月至10月期间，TikTok Shop主要品类价格呈现普涨趋势：

• 体育与户外用品：上涨54%
• 箱包：上涨43%
• 时尚配饰：上涨42%
• 玩具、女装、电脑与办公设备等品类涨幅均超过10%

这一变化标志着TikTok Shop正从“低价引流”阶段向“价值回归”阶段过渡。

02 两大推手：补贴退潮与关税压力

TikTok Shop于2023年9月在美国上线初期，通过高额补贴维持明显低于其他电商平台的售价。但随着平台补贴退潮、卖家费用逐步推出，价格自然回归市场水平。

同时，美国政府关税政策对价格产生直接影响。Charm数据显示，在关税实施后的2025年5月：

• 配饰类商品均价同比上涨70%
• 箱包类上涨70%
• 女装上涨超过60%

多家品牌已调整定价策略应对成本压力，如美妆品牌KimChi Chic对约10%的产品涨价超5%，Pure Daily Care将畅销产品售价提高30%。

03 品牌结构升级：从“草根”到“精英”

价格上涨背后是平台卖家结构的深刻变化。三星、迪士尼、QVC等成熟品牌陆续入驻，推高了平台整体价格水平，也带动了平台收入结构升级。

TikTok Shop数据显示，2025年上半年：

• 年营收超过3000万美元的品牌数量同比增长95%
• 大品牌贡献的销售额同比增长84%
• 小卖家仍贡献超过三分之一收入

据Wired报道，TikTok Shop的规模已接近eBay，显示出平台商业化进程加速。

结语：成长中的烦恼

TikTok Shop的价格上涨是平台成熟的必然结果。随着补贴退潮、品牌升级和外部政策环境影响，平台正在寻找增长与盈利的新平衡点。

对消费者而言，这意味着“薅羊毛”的黄金时期可能正在过去；对品牌方来说，平台用户基础和商业化能力持续增强，仍是不可忽视的增长渠道。

低价引流时代结束，价值竞争时代开启——TikTok Shop的美国之旅正进入新阶段。