2025 最新 TikTok Shop 东南亚跨境入驻指南：从资质到运营全攻略

随着东南亚跨境电商市场的持续升温，TikTok Shop 凭借其庞大的用户基数和短视频流量优势，成为越来越多商家拓展海外业务的首选平台。本文结合官方最新政策，整理了一套从资质准备到店铺运营的完整入驻指南，帮助商家快速打通东南亚市场通道。

一、入驻核心前提：明确适用范围与基础要求

（一）适用区域与商家类型

覆盖市场：新加坡、菲律宾、泰国、越南、马来西亚 5 个东南亚核心国家，一套资质可申请多个市场入驻。

支持商家：中国大陆 / 中国香港企业、中国大陆个体工商户，需满足相应的注册时长及经营要求。

（二）关键注意事项

费用说明：官方入驻通道零开店费用，仅需缴纳保证金即可运营，任何第三方收费入驻均为违规行为。

账户规则：手机号及邮箱需全网唯一，若已注册 TikTok Shop 其他市场账户或 TikTok Business 账户，需更换信息注册。

资质有效期：企业营业执照需登记满 14 天，个体工商户营业执照需登记满 60 天，且均需处于正常营业状态。

二、入驻资质准备：企业与个体户分类清单

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（一）企业性质商家必备材料

核心资质：中国大陆企业营业执照（彩色清晰照片，复印件需加盖公章）或香港公司注册证明书 + 商业登记证。

法人信息：法人身份证件（中国大陆身份证正反面、香港永久居民身份证或护照），需与营业执照信息一致，证件照片需覆盖四角、无遮挡。

店铺基础信息：主营类目（仅能选择一个，定邀类目需在营业执照经营范围之内）、店铺英文名（首字母大写，禁用拼音）、店铺头像（无中文元素、违规内容）。

可选材料：第三方主流电商平台经营证明（如 Shopee、Amazon、淘宝等），包含店铺名称、主体信息、DSR 评分的截图及链接。

（二）个体工商户必备材料

核心资质：中国大陆个体工商户营业执照（注册满 60 天），彩色清晰照片（复印件需加盖公章）。

法人信息：与企业商家要求一致，需完成实名认证。

必备材料：第三方平台经营证明（强制要求），需满足店铺综合评分≥4.3 或 90%，截图需包含店铺名称、主体信息、评分及系统时间。

其他信息：与企业商家一致，需提供仓库地址（发货仓 + 退货仓）、货源模式（自产自销 / 线下拿货 / 一件代发）等。

三、五步入驻流程：从注册到开店全解析

第一步：账号注册（官方通道）

访问官方注册链接：http://seller.tiktokshopglobalselling.com/settle/start

填写信息：手机号（+86）、邮箱地址（需验证）、密码（6-20 位，含数字 + 字母 + 特殊字符）。

注意：信息填写需完整，验证码有效期内完成提交，避免因信息缺失导致注册失败。

第二步：市场与主体选择

市场选择：支持东南亚 5 国多选，首次入驻需开通同一市场下的一个或多个国家，后续可扩展其他市场。

主体信息：选择企业注册地（中国大陆 / 香港）及企业类型（企业 / 个体工商户），按提示提交对应资质。

第三步：资质认证与信息完善

资质上传：营业执照信息需准确填写，系统自动识别号码后需人工校验（避免 S/5、O/0 等字符混淆）。

实名认证：中国大陆身份证法人需完成人脸识别，需本人操作，光线适宜、完整露脸，转头幅度不宜过大。

补充信息：填写仓库地址（联系人、手机号需准确）、货源模式，有第三方平台经验的商家需上传运营证明（月均销售额、店铺链接、账户截图）。

第四步：提交审核与进度查询

提交后等待 3-10 个工作日审核，结果将通过短信通知，也可登录 TikTok Shop 商家中心查看进度。

审核期间可登录官方商家学习中心，提前了解平台规则与运营技巧。

第五步：缴纳保证金与开店

审核通过后，收到 “开店成功” 邮件，登录商家后台→资产→保证金界面。

充值流程：输入金额→进入收银台→选择支付方式→完成付款，充值成功后即可发布商品运营。

保证金说明：用于合规经营担保，后续可按政策申请部分或全部退还，具体参考《TikTok Shop 跨境店铺保证金政策》。

四、运营前期准备：避坑指南与资源利用

类目合规：严格按照主营类目发布商品，避免跨类目经营导致账号受限。

素材规范：店铺头像、商品图片需符合海外用户审美，禁用文化敏感元素（如骷髅头、自由女神像等）。

学习资源：入驻审核期间可进入官方商家学习中心，了解平台规则、物流政策、营销工具等核心内容，为运营铺路。

客服准备：提前熟悉东南亚市场消费习惯，规划客服响应时间，提升用户体验。

TikTok Shop 东南亚市场为跨境商家提供了广阔的增长空间，遵循官方流程、完善资质材料、提前熟悉规则，能有效提升入驻成功率。希望本指南能帮助商家顺利开启跨境之旅，在短视频电商蓝海中抢占先机！