TikTok Shop拿下美国社交电商18%份额，成增长最快新势力

根据Emarketer最新报告

TikTok Shop在美国社交电商市场迅速崛起

目前已占据18.2%的市场份额！

以下为关键信息点整理：

1.爆发式增长轨迹

●2023年9月上线美国，2024年销售额同比增长400%，2025年再增108%，达158亿美元。

●预计2026年美国社交电商总规模将突破千亿美元，TikTok Shop为主要增长引擎之一。

2.“娱乐+购物”模式奏效

●通过短视频与直播融合购物场景，吸引年轻用户即时下单。

●健康美容、家居用品、时尚配饰等品类畅销，依赖创作者推荐与平台算法推动“发现式消费”。

3.用户以Z世代与千禧一代为主

●约60%交易额来自年轻群体，购物同时追求社交认同与娱乐体验。

●名人直播（如金·卡戴珊、约翰·传奇）进一步强化冲动购物转化。

4.市场仍由Meta主导，但TikTok增长迅猛

●Facebook Marketplace与Instagram合计占据约75%市场份额，主要依赖本地化与视觉化生态。

●TikTok Shop凭借算法推荐、折扣激励与创作者生态，持续蚕食市场。

5.未来挑战与展望

●需吸引更多品牌入驻，平衡娱乐属性与商业转化。

●母公司字节跳动拟保留电商业务控制权，为持续投入提供支撑。

报告指出，社交电商2025年在美销售额预计达870亿美元，占零售电商6.9%，2029年份额有望升至9.3%。TikTok Shop已成为继抖音之后，字节跳动在海外社交电商领域的又一成功范本。

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