2025年，全球电商行业格局加速重构，TikTok 社交电商凭借“内容+兴趣”的核心逻辑成为增长主引擎。

TikTok Shop作为全球社交电商的领跑者，在全球15个核心市场（印尼、英国、马来、泰国、越南、菲律宾、新加坡、美国、德国、法国、西班牙、意大利、墨西哥、巴西、日本）实现全面突破，前三季度全球GMV已突破414亿美元，同比增长显著，其中美国以112亿美元稳居榜首，东南亚市场展现强劲韧性，西班牙、墨西哥等新兴市场更是实现超10倍的爆发式增长。

本报告结合EchoTik数据，将从全球市场格局分级、各区域核心市场热销品类深度解析、月度GMV波动规律与驱动因素、2025年核心增长逻辑总结四大维度，完成2025年TikTok Shop全球市场的深度复盘，并基于市场演进趋势，为商家提供2026年可落地的战略布局建议，助力商家把握全球社交电商红利。

一、2025年TikTok Shop全球市场格局：三级梯队分化，增长动能多元

2025年，TikTok Shop全球市场呈现清晰的三级梯队格局，不同梯队市场在规模体量、增长速度、驱动逻辑上差异显著，但均展现出社交电商的强劲渗透力。这种格局的形成，既与各市场的经济发展水平、互联网渗透率相关，也受平台生态成熟度、本土文化习俗等多重因素影响。

（一）第一梯队：成熟市场引领规模，高客单价驱动增长

第一梯队以TikTok美国为核心，英国、德国、法国、意大利、西班牙等欧洲主要市场及日本紧随其后。该梯队市场的核心特征是电商基础设施完善、消费者购买力强、平台生态成熟，GMV规模大且增长稳健，以高客单价和多元化品类为主要增长动能。

美国作为全球最大的TikTok Shop市场，前三季度累计GMV达112亿美元，占全球市场的27%左右，成为绝对的核心增长极。

其市场成熟度体现在稳定的增长曲线和多元化的品类结构上，月度GMV走势呈现“年中冲高、年末蓄力”的典型特征，1月以11.37亿美元开局后，在3月及6-7月分别触及13.65亿与14.44亿美元的峰值，与平台大促活动节奏高度契合。

同时，TikTok 美国市场的内容生态极为活跃，月均视频量超过400万条，峰值突破450万条/月，达人数量持续增长，为销售转化提供了强劲支撑。

欧洲市场中，英国、德国、法国等成熟市场表现稳健，GMV规模均处于600万-2500万美元/月的区间，其中英国以800万-2500万美元/月的GMV领先。该区域市场消费者注重品质与品牌调性，节日消费需求旺盛，黑五、圣诞期间的GMV贡献占全年40%以上。西班牙作为欧洲新兴代表，虽起步较晚但增长迅猛，9月GMV达到1600万美元，较2月增长21.6倍，成为欧洲市场的新增长亮点。

日本市场凭借高品质消费需求和成熟的电商环境，跻身第一梯队，月度GMV区间为700万-2200万美元，客单价约15-25美元，2025阶段增长缓慢，看2026年潜力巨大。其市场特征是消费者对产品设计、机能性要求高，美妆护肤、家居日用等品类表现突出，且节日消费与季节需求联动紧密。

（二）第二梯队：东南亚市场筑牢根基，高频刚需驱动增长

第二梯队由TikTok 东南亚核心市场构成，包括印尼、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡，其中印尼以83.4亿美元的累计GMV位列全球第二，泰国69亿美元、越南52亿美元，三者共同构成区域增长主力。

该梯队市场的核心优势是人口基数大、互联网渗透率持续提升、社交电商接受度高，以高频刚需品类和低价策略为核心驱动，同时受宗教节日和本地大促影响显著。

TikTok 印尼作为东南亚最大的TikTok Shop市场，月均视频发布量稳居各站点之首，峰值逼近500万条，达人数量在6月一度接近60万，庞大的内容创作规模有效支撑了销售转化。其市场特征与宗教文化深度绑定，斋月期间的穆斯林时尚、美妆个护品类需求爆发式增长。

TikTok 马来西亚、菲律宾等市场则依托家庭消费需求，母婴用品、家居清洁等品类表现稳健，GMV分别达到40亿美元和37亿美元。新加坡作为东南亚高收入市场的代表，客单价约30美元，高端美妆、数码配件等轻奢品类成为核心热销，形成了与其他东南亚市场差异化的增长路径。

（三）第三梯队：拉美市场强势崛起，流量红利催生爆发

第三梯队以墨西哥、巴西为核心，该梯队市场虽整体规模相对较小，但增长爆发力惊人，是2025年TikTok Shop全球市场的“增长黑马”。

其核心驱动逻辑是流量红利释放、达人经济崛起以及跨境电商基础设施的逐步完善，消费者对高性价比商品需求旺盛，美妆个护、时尚服饰等品类成为突破口。

TikTok 墨西哥站点累计GMV约9000万美元，第三季度相较第一季度增长近8倍，4月GMV突破千万美元大关。其达人生态呈现爆炸式增长，2月与8月分别取得180万与607万的达人增长数据，依靠头部达人的集中引爆，实现了从无到有的跨越式增长。

TikTok 巴西市场则凭借庞大的人口基数和旺盛的消费需求，月度GMV区间达到600万-2000万美元，12月圣诞期间迎来全年峰值，美妆护肤、时尚服饰等品类销量激增。

二、2025年TikTok各核心市场热销品类深度解析

2025年，TikTok Shop全球市场品类格局呈现“美妆个护主导、多元品类迸发”的鲜明特征。不同区域市场因消费习惯、文化背景、经济水平的差异，形成了各具特色的热销品类矩阵，但整体均呈现出从单一品类向多元化品类演进的趋势，健康、家居、户外等新兴品类增长迅猛，成为新的增长引擎。

（一）东南亚市场：刚需为王，宗教与季节驱动品类迭代

TikTok 东南亚市场以高频刚需品类为核心，美妆个护、家居日用、3C配件占据主导地位，同时受宗教节日和气候特征影响，穆斯林时尚、雨季适配品类表现突出。

TikTok印尼市场的核心热销品类集中在美妆个护、穆斯林时尚、3C配件、家居日用。其中，美妆个护品类贡献了约53.8%的销售额，清真认证彩妆、控油防晒等产品因符合本地宗教习俗和气候需求，成为常年热销爆品。

TikTok 穆斯林时尚品类在斋月期间需求爆发，头巾、长袍等产品销量环比增长80%-120%，广州商家NICE ABAYA凭借精细刺绣与修身剪裁的Abaya服饰，取得单国日均GMV 5万美金的成绩。

TikTok家居日用品类则聚焦雨季需求，防水收纳、迷你风扇等产品在6-9月销量激增，GMV涨幅达50%-70%。

TikTok泰国市场美妆个护品类同样占据主导地位，以25.14亿美元的总GMV占据Top10类目超过60%的份额，持妆粉底、防水彩妆等适配热带气候的产品成为爆品。健康保健品类增长显著，草本保健品因契合本地养生理念，销量持续攀升。

家居用品类目从1月的177万美元增长至9月的647万美元，规模扩张了3.6倍，银饰等时尚配饰也凭借独特的本土设计风格，受到年轻消费者青睐。

TikTok 马来西亚市场深受宗教文化影响，穆斯林时尚与美妆个护是核心品类，穆斯林时尚产品销售额达到3.9亿美元，占比近20%；

美妆品类以36.5%的份额稳居榜首，头巾、节日服装套装等成为高频消费品类。母婴用品、家居清洁品类同样表现稳健，婴儿辅食、天然清洁剂等家庭刚需产品销量持续增长，本地仓的完善进一步提升了这些品类的履约效率和用户体验。

TikTok 越南市场以3C数码、家居日用、时尚服饰、食品饮料为核心，手机壳、收纳盒等性价比商品销量领先，0-5美元价格区间的商品销量占比高达66.8%。

家居用品类目增长迅猛，从1月的87.8万美元增长至8月的579.2万美元，增幅达6.6倍，收纳盒、厨房小工具等适配小户型的产品成为热销。

食品饮料品类中，即食零食因符合本地快节奏生活需求，销量稳步提升。

TikTok 菲律宾市场美妆个护、3C配件、母婴用品、家居日用需求旺盛，美白护肤品、快充线等产品成为爆品。0-5美元价格段销量占比75.8%，极致的价格敏感特征导致性价比成为核心竞争要素。

家居用品类目从1月1022万美元增长至6月的3542万美元，增长3.5倍，折叠家具等节省空间的产品因适配本地居住环境，受到广泛欢迎。

母婴用品中，婴儿纸尿裤等刚需产品销量稳定，节日期间的礼盒装销量激增。

TikTok 新加坡市场作为东南亚高收入代表，品类呈现高端化特征，高端美妆、数码配件、家居轻奢、健康食品成为核心热销。

大牌小样因兼具性价比与品质保障，成为美妆品类的爆品；智能收纳、无线充电器等数码家居产品契合本地精致生活需求，销量持续增长。

大家电品类增长显著，从1月24万美元增长至6月268万美元，增幅达11.2倍，反映出本地消费者对高品质居家生活的追求。

（二）欧美市场：品质导向，多元品类与节日消费共振

欧美市场消费者购买力强，注重品质与品牌调性，美妆护肤、时尚服饰、家居家电等品类表现稳健，同时节日消费需求旺盛，黑五、圣诞期间成为全年销售峰值，健康、户外等新兴品类增长迅猛。

TikTok 美国市场品类结构多元化，美妆护肤、时尚服饰、电子产品、家居户外是核心热销品类。其中，护理和美容品类GMV从1月的1.80亿美元一路攀升至7月的年度峰值2.85亿美元，9月仍维持在2.57亿美元的高位。

健康品类表现稳健，3月GMV达到1.36亿美元的峰值，头部品牌如MaryRuth's、Goli Nutrition等均实现显著增长。家居户外品类在夏季和节日期间需求爆发，露营装备、烧烤装备等产品在6-8月及11-12月销量激增，智能家电因契合本地智能生活理念，成为常年热销品类。

价格方面，美国市场呈现高端化驱动特征，30-100美元的中高价位商品成为GMV核心贡献者，>100美元的超高价位商品GMV贡献达到21.3%，在收藏、家用电器等品类表现尤为突出。

TikTok 英国市场美妆护肤、时尚服饰、家居厨房、电子产品需求旺盛，小众彩妆、复古穿搭等个性化产品受到年轻消费者青睐。价格分布相对均衡，0-5美元低价商品销量占比达28.3%，10-50美元的中高价位商品则是GMV核心贡献者，合计贡献超过56.7%的GMV。

节日消费驱动明显，黑五、圣诞期间，家居厨房用品、电子产品的礼盒装销量激增，GMV占全年40%以上。

TikTok 德国市场以家居家电、美妆护肤、户外用品、电子产品为核心，消费者注重品质与实用性，智能家电、药妆等产品成为热销。户外用品品类中，登山装备等适配本地户外文化的产品销量稳定，黑五期间户外套装销量环比增长100%以上。

价格方面，中高价位商品占据主导，50-100美元价格段GMV占比13.5%，反映出本地消费者对品质的追求。

TikTok 法国市场美妆护肤、时尚服饰、香水香氛、家居装饰需求旺盛，药妆、法式穿搭等契合本地时尚文化的产品成为爆品。

小众香水因独特的调性和设计，受到年轻消费者青睐；家居装饰品类中，复古摆件等个性化产品销量增长显著。节日期间，香水香氛、时尚服饰的礼盒装成为送礼首选，GMV迎来全年峰值。

TikTok西班牙市场作为欧洲新兴代表，美妆个护、通信电子表现尤为亮眼，健康品类增长最为迅猛，从2月的不足2万美元一路飙升至9月的超212万美元，增长超过109倍，成为市场中增长最快的“明星品类”。

防晒用品因适配本地气候，成为美妆品类的常年热销款；耳机等音频产品需求快速攀升，成为3C品类的爆品。达人生态活跃，美妆、女装类带货达人集中，带动相关品类销量强劲增长。

TikTok 意大利市场时尚服饰、美妆护肤、家居装饰、电子产品需求旺盛，奢侈品牌平替产品因兼具设计感与性价比，成为时尚服饰品类的核心爆品。

美妆护肤品类中，彩妆产品销量增长显著，契合本地消费者对精致妆容的追求。家居装饰品类中，艺术摆件等具有设计感的产品受到青睐，节日期间销量激增。

（三）拉美与日本市场：特色鲜明，需求升级驱动品类拓展

TikTok 拉美市场以墨西哥、巴西为核心，消费者对高性价比商品需求旺盛，美妆个护、时尚服饰等品类成为突破口；日本市场则注重品质与设计，美妆护肤、家居日用等品类表现突出，机能性产品需求旺盛。

TikTok 墨西哥市场美妆个护、通信电子和健康品类位居热销榜首，其中美妆个护类产品占据主导地位，占比高达33.56%，2-5月销售额超过13万美元。

健康补充剂和音频产品的需求快速攀升，健康类店铺Windboss Oficial凭借55个SKU创造530万美元GMV，VivoNu以仅14个商品实现近270万美元销售额，显示出健康品类突出的溢价能力。

运动和户外类目后期增长曲线陡峭，从2月不到1万美元增长至8、9月的约134万美元，烧烤装备等适配本地户外文化的产品成为爆品。时尚服饰品类中，牛仔服饰、热烈大胆设计的服装深受本地消费者喜爱。

TikTok 巴西市场美妆护肤、时尚服饰、电子产品、母婴用品需求旺盛，护发产品因契合本地消费者发质特征，成为美妆品类的爆品；沙滩穿搭等适配本地气候的时尚服饰，在夏季销量激增。

电子产品中，平板电脑等便携设备需求稳定，母婴用品中，婴儿用品因家庭消费需求旺盛，销量持续增长。12月圣诞期间，各类礼盒装产品销量爆发，GMV达到全年峰值。

TikTok 日本市场美妆护肤、家居日用、数码配件、健康食品成为核心热销品类，药妆因高品质和温和配方，占据美妆品类的主导地位；

家居日用品类中，收纳用品因适配本地小户型居住环境，成为常年热销款，机能性强的厨房小工具也受到广泛欢迎。

健康食品品类中，机能食品因契合本地健康管理理念，销量持续增长。时尚服饰品类中，日杂风女士外套等兼具时尚与实用性的产品表现突出，

杭州商家CHIC HOT的毛绒马甲成为日本冬日“必购品”，单日直播GMV近2000美金；

广州商家YEYG的日杂风女士毛领外套玩转八种色系，“一衣多搭”风靡日本市场，新品月销售额超过2.5万美金。

三、2025年各核心TikTok市场月度GMV波动规律与驱动因素

2025年，TikTok Shop全球各市场月度GMV均呈现显著的波动特征，核心驱动因素包括平台大促活动、本土宗教节日、季节变化、开学季等。不同区域市场因核心驱动因素的差异，形成了各具特色的GMV波动曲线，但整体均呈现“淡季蓄力、旺季爆发”的脉冲式增长规律。

（一）东南亚市场：节日与季节双轮驱动，大促节点集中爆发

东南亚市场月度GMV波动与宗教节日（斋月、开斋节）、雨季、平台大促（5.5、9.9、11.11）深度绑定，形成了“3-4月斋月预热→高峰、5月5.5大促爆发、6-9月雨季刚需增长、11-12月年终大促收尾”的年度波动曲线。

TikTok 印尼市场1-2月为淡季，GMV同比降15%-20%，核心热销品类聚焦家居清洁、保暖小电器，以“新年焕新”主题引流。

3-4月进入斋月预热至高峰阶段，穆斯林时尚、美妆个护品类GMV环比涨80%-120%，成为全年第一个增长峰值。

5月5.5大促期间，3C/数码品类占比达35%+，单店峰值破千万美元，平台流量倾斜带动全品类增长，商家需提前备货3倍以上。

6-9月为雨季，家居日用（防水收纳、便携风扇）GMV涨50%-70%，美妆品类主打控油持妆，服饰推透气面料。

9-10月为开学季+换季，学生3C/母婴品类环比涨40%-60%，穆斯林时尚提前备货开斋节周边。

11-12月为双11+年终大促，全品类GMV达到全年峰值，同比涨100%-150%，美妆个护、3C数码成为核心增量池。

TikTok 泰国市场1-2月同样为淡季，GMV相对平稳，核心品类聚焦家居清洁、保暖用品。

3-5月气温升高，美妆个护品类（持妆粉底、防晒产品）销量逐步攀升，GMV稳步增长。

6-9月为雨季，家居日用（防水用品、迷你风扇）品类GMV增长显著。

11月水灯节期间，时尚配饰、家居装饰品类需求爆发，GMV环比增长60%-80%。

12月圣诞期间，全品类迎来全年峰值，健康保健、美妆护肤品类成为核心增长引擎，COD占比高的特征导致订单转化集中在节日前两周。

TikTok 马来西亚市场1-2月淡季，GMV同比降10%-15%，核心品类为家居清洁、母婴刚需用品。

3-4月开斋节预热至高峰，穆斯林时尚、美妆个护品类GMV环比涨70%-100%，成为全年第一个增长峰值。

5月5.5大促期间，3C配件、家居日用品类销量激增。

6-9月雨季，防水收纳、便携电器等品类需求增长。

9-10月开学季，学生3C、母婴用品环比涨40%-50%。

11-12月双11+年终大促，全品类GMV达到峰值，同比涨90%-130%。

（二）欧美市场：大促节点主导波动，节日送礼需求旺盛

欧美市场月度GMV波动以平台大促（黑五、网一、圣诞）和季节变化为核心驱动，形成了“1-2月淡季调整、3-4月换季增长、6-7月年中大促、9-10月黑五预热、11-12月年终大促爆发”的波动曲线，其中11-12月GMV占全年40%以上。

TikTok 美国市场1月以11.37亿美元开局，1-2月为淡季，GMV相对平稳，核心品类聚焦家居清洁、冬季保暖用品。

3月因换季需求，美妆护肤、时尚服饰品类销量增长，GMV触及13.65亿美元的小高峰。

6-7月年中大促期间，GMV再次攀升至14.44亿美元的峰值，电子产品、家居户外品类成为核心增量。

9-10月为黑五预热期，平台加大流量投入，商家密集开展内容种草和达人合作，GMV稳步增长。

11月黑五期间，全品类迎来全年峰值，GMV同比涨100%-150%，美妆护肤、电子产品、家居户外成为核心热销品类。

12月圣诞期间，节日送礼需求旺盛，礼盒装产品销量激增，GMV维持高位。

TikTok 英国市场1-2月淡季，GMV同比降10%-15%，核心品类为家居清洁、冬季服饰。

3-4月换季，时尚服饰、美妆护肤品类销量增长，GMV稳步提升。

6-7月年中大促，家居厨房、电子产品品类需求爆发，GMV环比增长50%-70%。

9-10月黑五预热，内容种草密度提升，GMV持续增长。11月黑五期间，GMV达到全年峰值，同比涨100%-140%，小众彩妆、智能小家电等品类成为爆品。

12月圣诞期间，节日送礼需求带动礼盒装产品销量，GMV维持高位。

TikTok 德国、法国、意大利等欧洲市场波动规律与英国类似，11-12月为全年销售峰值，黑五、圣诞期间GMV同比涨90%-130%。

德国市场户外用品品类在夏季（6-8月）需求旺盛，GMV环比增长40%-60%；

法国市场香水香氛品类在圣诞期间销量激增，成为核心增长品类；

西班牙市场因处于发展初期，全年GMV呈持续攀升趋势，9月GMV较2月增长21.6倍，黑五期间迎来首次大规模爆发。

（三）拉美与日本市场：新兴市场持续攀升，成熟市场平稳波动

TikTok 拉美市场（墨西哥、巴西）作为新兴市场，2025年全年GMV呈持续攀升趋势，核心驱动因素为流量红利释放和达人经济崛起，大促节点（黑五、圣诞）进一步放大增长效应；

TikTok 日本市场作为成熟市场，月度GMV波动相对平稳，季节变化和节日消费为主要驱动因素。

墨西哥市场1-2月起步阶段，GMV规模较小，但增长迅速，

3月销售额显著增长，4月突破千万美元大关。

5-10月持续攀升，美妆个护、健康品类成为核心增长引擎，

运动和户外品类从8月开始加速增长。

11月黑五期间，全品类迎来首次大规模爆发，GMV环比增长80%-120%；

12月圣诞期间，销量维持高位，全年第三季度相较第一季度增长近8倍。

巴西市场1-2月为淡季，GMV相对平稳。

3-5月随着气温升高，沙滩穿搭、防晒用品等品类销量增长，GMV稳步提升。

6-9月家居日用、电子产品品类需求稳定，GMV持续增长。

10月开始为圣诞预热，内容种草和促销活动密集开展，GMV加速增长。

12月圣诞期间达到全年峰值，GMV同比涨100%-150%，美妆护肤、时尚服饰成为核心热销品类。

日本市场1-2月为冬季旺季，保暖服饰、家居取暖用品销量旺盛，GMV达到小高峰，杭州商家CHIC HOT的毛绒马甲在此期间成为爆品。

3-4月换季，美妆护肤、春季服饰品类销量增长，GMV稳步提升。

5-9月气温升高，防晒护肤、清凉家居用品需求增长，GMV平稳波动。10月开始为年终大促预热，

11-12月黑五+圣诞期间，全品类迎来全年峰值，GMV同比涨80%-120%，机能食品、智能家电等品类成为核心增量。

四、2025年TikTok Shop全球市场核心增长逻辑总结

2025年，TikTok Shop全球市场的高速增长，并非单一因素驱动，而是平台生态、品类策略、本土化运营、技术赋能等多重因素协同作用的结果。总结来看，核心增长逻辑可概括为以下四大方面。

（一）内容生态成熟：“短视频+直播”双轮驱动，转化效率持续提升

TikTok Shop的核心竞争力在于“内容+电商”的深度融合，2025年全球各市场内容生态持续成熟，短视频与直播形成双轮驱动，显著提升了用户转化效率。

美国市场月均视频量超过400万条，峰值突破450万条/月；

印尼市场月均视频发布量稳居各站点之首，峰值逼近500万条，庞大的内容创作规模为销售转化提供了基础支撑。

黑五、圣诞等大促期间，全球各市场均掀起TikTok直播热潮，西班牙、墨西哥等新兴市场依靠头部达人的集中直播，快速实现了销量突破。

TikTok 商家通过“15秒痛点短视频+每周3场直播”的内容矩阵，有效缩短了用户决策链路，转化率提升40%以上。

例如，深圳靓点拍的AI追踪自拍杆，凭借爆款内容和直播演示，黑五期间店铺日均GMV达1万美金；义乌商家IROJEFF的多用披肩斗篷，通过直播展示多种穿搭场景，黑五期间单场直播GMV突破4万美金。

（二）品类策略精准：刚需与趋势并重，本土化适配能力提升

2025年，TikTok Shop商家普遍采用“刚需品类筑牢根基、趋势品类抢占增量”的品类策略，同时强化本土化适配，精准匹配不同市场的消费需求。

东南亚市场聚焦美妆个护、家居日用等刚需品类，同时针对斋月、雨季等本土特征，布局穆斯林时尚、防水用品等特色品类；

欧美市场聚焦美妆护肤、时尚服饰等品质品类，同时抓住健康、户外等趋势品类的增长机遇；

日本市场聚焦药妆、收纳用品等品质刚需品类，同时布局机能食品等趋势品类。

TikTok 本土化适配能力的提升，成为商家突破市场壁垒的关键。

印尼、马来西亚等市场的商家，积极获取Halal认证，推出符合宗教习俗的产品；

墨西哥、西班牙等市场的商家，与本土达人合作，深入了解本地消费偏好，推出适配本地文化的产品；

日本市场的商家，注重产品设计与机能性，推出符合本地精致生活理念的产品，如广州YEYG的日杂风女士毛领外套，凭借本土化设计风靡日本市场。

（三）全托管模式赋能：供应链整合升级，履约效率提升

2025年，TikTok Shop全托管模式持续发力，通过整合中国优质供应链，为全球商家提供一站式出海解决方案，有效提升了履约效率和用户体验。

全托管模式下，商家只需专注于产品研发和生产，平台负责运营、营销、物流、售后等环节，大幅降低了商家的出海门槛。

在供应链整合方面，全托管模式聚焦中国产业带优势，将杭州服饰、义乌个护、深圳数码等优质源头好物推向全球市场，佛山亚韵服饰的创意童装、宁波东斐工贸的“老钱风”男装等产品，通过全托管模式成功引爆欧美市场。

在履约效率方面，平台通过布局全球本地仓，缩短了配送时效，东南亚市场本地仓配送时效缩至48小时内，欧美市场缩至3-5天，日本市场缩至2-3天，显著提升了TikTok 用户满意度。

（四）新兴市场红利释放：流量与达人双爆发，增长空间打开

2025年，西班牙、墨西哥等新兴市场成为TikTok Shop全球增长的核心增量池，这些市场凭借流量红利和达人经济的爆发式增长，实现了跨越式发展。

西班牙市场2月起步后持续爬升，9月GMV较2月增长21.6倍；

墨西哥市场第三季度相较第一季度增长近8倍，达人生态呈现爆炸式增长，8月达人数量突破600万。

新兴市场的增长，得益于平台的早期流量扶持和本土化运营策略。平台通过降低入驻门槛、提供流量补贴等方式，吸引了大量商家入驻；同时，积极培育本土达人生态，通过达人的内容创作和直播带货，快速激活本地消费需求。

例如，墨西哥市场的健康类店铺，通过与本土健康领域达人合作，快速提升了品牌知名度和销量；

西班牙市场的美妆商家，借助本土美妆达人的种草，实现了销量的快速突破。

五、2026年TikTok Shop商家全球战略布局建议

展望2026年，TikTok Shop全球市场将继续保持高速增长，但竞争也将进一步加剧。TikTok 商家需立足全球市场格局，聚焦本土化合规、全渠道内容矩阵、全球库存协同、数据驱动选品四大核心方向，同时抓住跨区域联动与AI提效红利，实现长效增长。具体建议如下：

（一）深耕本土化运营，筑牢合规与信任基础

本土化是商家扎根全球市场的核心前提，2026年商家需进一步强化本土化运营能力，重点关注合规资质、产品适配、本地服务三大维度。

合规资质方面，不同市场的监管要求差异显著，商家需提前做好准备。

印尼、马来西亚等穆斯林市场，美妆、食品类产品需提前获取Halal认证，美妆产品还需获取BPOM认证；欧美市场需符合CE、FDA等合规标准，注重产品安全与环保标签；

日本市场需获取PSE认证，严格遵守产品质量标准。建议商家提前3个月办理各类资质，避免因资质问题导致产品下架。

产品适配方面，需深入挖掘本地消费需求与文化习俗，推出针对性产品。东南亚市场继续聚焦高性价比刚需产品，同时强化雨季、斋月等场景化产品开发；

欧美市场注重品质与设计，推出环保、可持续的趋势产品，抓住节日送礼需求，开发更多礼盒装产品；

日本市场强化产品机能性与设计感，适配本地精致生活需求；

拉美市场聚焦高性价比时尚服饰、健康产品，适配本地消费偏好。

商家服务方面，需提升本地化客服与履约能力。客服团队需配备本地语言人才或者AI工具，实现24小时在线响应，提升回复率与解决率，将纠纷率控制在1%以下；

履约方面，进一步推进本地仓布局，尤其是新兴市场，通过本地仓缩短配送时效，提升用户体验，同时优化物流商选择，尽可能订单稳定入官方的指定认证仓库。

（二）构建全渠道内容矩阵，强化内容驱动增长

内容是TikTok Shop的核心增长引擎，2026年商家需构建“短视频+直播+达人合作”的全渠道内容矩阵，提升内容质量与转化效率。

TikTok 短视频方面，聚焦痛点场景与产品卖点，打造15-30秒的高转化视频。

欧美日市场侧重品牌故事与产品品质展示，通过场景化演绎传递品牌价值；

东南亚市场侧重性价比演示与使用效果展示，用直观的内容打动消费者。建议每周更新3-5条短视频，结合平台热点话题与挑战赛，提升内容曝光量。

TikTok 直播方面，采用“自播+达人直播”双轨模式，提升直播频次与质量。

自播聚焦日常转化与用户沉淀，每周开展3-5场直播，优化直播脚本与互动环节；

达人直播聚焦爆品打造与品牌曝光，根据不同市场的达人特征，选择适配的合作模式。

欧美日市场优先选择垂类达人，提升内容专业性与信任度；东南亚市场优先选择本地语言达人，覆盖更广泛的用户群体。建议采用“基础佣金+阶梯奖励”的合作模式，激励达人提升销量。

TikTok 内容创新方面，积极探索AI工具应用，提升内容创作效率。利用TikTok AI工具进行自动剪辑、字幕生成、脚本创作，降低内容制作成本；通过AI分析用户偏好，精准匹配内容方向，提升内容转化率。

（三）优化全球库存协同，提升供应链韧性

供应链是商家全球运营的核心支撑，2026年商家需优化全球库存协同，提升供应链韧性，应对市场波动与需求变化。

库存布局方面，采用“核心市场本地仓+新兴市场前置仓”的布局策略，实现全球库存协同。

欧美日等核心市场，布局区域仓覆盖周边国家，提升配送效率；东南亚市场，依托雅加达、曼谷、胡志明等核心城市仓，覆盖全区域；

新兴市场如墨西哥、西班牙，提前布局前置仓，储备核心爆品，应对大促需求。同时，建立库存预警机制，实时监控库存水平，避免缺货与滞销。

供应链整合方面，深化与中国产业带的合作，提升产品性价比与创新能力。

聚焦深圳数码、义乌个护、杭州服饰等优势产业带，开发差异化产品；与优质供应商建立长期合作关系，签订战略采购协议，保障产品质量与供应稳定性。

同时，积极探索柔性供应链模式，提升小批量、快返单能力，快速响应市场需求变化。

物流优化方面，整合全球物流资源，提升物流效率与成本控制能力。核心市场选择知名物流商，如欧美市场选择UPS、FedEx，日本市场选择雅玛多，东南亚市场选择JNE、J&T；新兴市场与本地物流商深度合作，解决物流痛点。同时，优化物流包装，降低破损率，提升用户体验。

（四）数据驱动选品与运营，提升决策效率

数据是商家把握市场趋势、优化运营策略的核心依据，2026年商家需建立完善的数据监测与分析体系，实现数据驱动的选品与运营。

选品数据方面，利用TikTok Creative Center、ShopSpy等工具，实时监测各市场的热点品类、爆品特征、用户偏好，每周更新3-5个潜力款。

关注全球流行趋势，如欧美市场的环保可持续趋势、东南亚市场的实用便携趋势、日本市场的机能性趋势，提前布局相关品类。同时，通过小批量测款，快速验证产品市场接受度，及时放大爆品、淘汰滞销款。

TikTok 运营数据方面，建立全链路数据监测体系，重点关注点击率、转化率、客单价、复购率等核心指标。

每日监控数据变化，及时调整内容策略、促销活动与定价策略；每周进行数据复盘，总结运营经验与问题，优化运营方案。

例如，当某类短视频点击率低于3%时，及时调整内容方向；当转化率低于2%时，优化产品详情页与直播脚本。

TikTok 用户数据方面，深入分析用户画像，包括年龄、性别、消费习惯、地域分布等，实现精准营销。根据用户画像，定向投放广告、选择合作达人、设计促销活动，提升营销效率。同时，建立用户分层体系，针对不同层级用户开展差异化运营，提升用户留存与复购率。

（五）抓住跨区域联动与新兴市场机遇，拓展增长空间

2026年，TikTok 跨区域联动与新兴市场将成为商家的核心增长机遇，商家需积极布局，拓展全球增长空间。

跨区域联动方面，利用不同市场的大促节点错峰布局，实现全球GMV平稳增长。东南亚市场聚焦5.5、斋月大促，欧美市场聚焦黑五、圣诞大促，日本市场聚焦年终大促，通过跨区域联动，平衡库存与资金压力。

同时，共享供应链与内容素材，降低运营成本。例如，将欧美市场的爆款内容适配本地化后，应用于东南亚市场；将中国产业带的优质产品，推向全球不同市场。

新兴市场布局方面，重点关注墨西哥、巴西、欧盟等市场，继续聚焦美妆个护、时尚服饰等核心品类，强化达人合作与本地化运营；建议采用“小步快跑”的策略，先进入1-2个核心新兴市场，积累运营经验后再逐步扩张。

（六）拥抱AI技术赋能，提升运营效率

AI技术是2026年电商行业的核心变革力量，商家需积极拥抱AI技术，提升运营效率与竞争力。

AI选品方面，利用AI工具分析全球市场数据，预测流行趋势，精准筛选潜力款。通过AI算法整合用户评论、搜索数据、竞品数据，挖掘用户潜在需求，开发差异化产品。例如，义乌商家Solimpia通过分析用户评论，挖掘出防水脱毛仪的需求，研发新品30天卖爆海外，2026年可进一步借助AI工具扩大这类需求挖掘的效率与范围。

AI营销方面，利用AI工具优化广告投放与内容创作。通过AI算法精准定位目标用户，提升广告ROI；

比如利用CreatOK,AI生成文案、图片、视频，降低内容制作成本。例如，使用TikTok AI广告优化工具，自动调整投放策略，提升广告转化效率；利用AI剪辑工具，快速生成多语言、多版本的短视频内容。

AI客服方面，引入AI智能客服，实现24小时在线响应，提升客服效率。通过AI客服解答用户常见问题，处理简单订单咨询，将复杂问题转接人工客服，降低人工成本。同时，利用AI分析客服对话数据，挖掘用户需求与痛点，优化产品与服务。

六、总结与展望

2025年，TikTok Shop全球市场实现了跨越式发展，三级梯队格局清晰，品类结构持续优化，内容生态与供应链体系不断完善，新兴市场红利充分释放，为商家提供了广阔的增长空间。

美妆个护、3C数码、家居日用、时尚服饰等核心品类在全球各市场均表现突出，节日消费与大促节点成为GMV增长的核心引擎。

展望2026年，TikTok Shop全球市场的竞争将进一步加剧，但增长机遇依然显著。TikTok 商家需立足本土化运营，筑牢合规与信任基础；构建全渠道内容矩阵，强化内容驱动增长；优化全球库存协同，提升供应链韧性；数据驱动选品与运营，提升决策效率；

抓住跨区域联动与新兴市场机遇，拓展增长空间；拥抱AI技术赋能，提升运营效率。通过多维度的战略布局，商家将能够在TikTok Shop全球市场中把握红利，实现长效增长。

未来，社交电商将继续重构全球零售格局，TikTok Shop作为核心玩家，将持续释放增长潜力。商家需保持敏锐的市场洞察力，快速响应市场变化，不断优化运营策略，方能在全球电商的浪潮中脱颖而出。