「TK 出海日志」获悉,有消息称 TikTok Shop 西班牙站点将于 12 月上线,引来众人关注。但截止发稿前,TikTok 官方还未就此事透露任何信息。

根据网传信息,TikTok Shop 西班牙站点将于 12 月 9 日上线,当前已有超过 500 家商户提前入驻。商品种类(SKU)数量接近 30 万。待到 12 月正式全面开放后,TikTok 在西班牙市场的商户招募重心将主要为 “本土商家”。至于全托管服务及跨境店铺的运营模式,预计将在明年第一季度正式推出。
关于 TikTok Shop 要进入西班牙市场,早在两年前就有风声。
2022 年 11 月,TikTok 发布了 12 个电商相关的招聘岗位的信息,包括西班牙美妆品类总监、时尚品类总监和物流运营总监等,其工作地点均位于西班牙首都马德里。
岗位要求方面,美妆时尚品牌高管需有 10 年以上相关领域电商业务经验和 3 年以上团队管理经验。还需要有以销售为导向的思维模式,熟悉 TikTok 等内容平台,与品牌和经销商保持密切联系。那时候大家以为西班牙站点 “快开了”,然而结果是一等就是两年。
到了 2024 年上半年,业内又有消息传出 TikTok Shop 预计将于 2024 年 7 月 1 日进入西班牙市场,且该站点将继续沿袭本土化 + 全托管的入驻模式。这个消息在网上发酵数日之后又没声儿了。
[TikTok Shop 选择页面截图,显示 Asia Seller(7 regions)、Europe Seller(3 regions,包括 United Kingdom、Spain、Ireland)、North America Seller(1 region)等信息,Welcome to TikTok Shop,Please choose the portal you wish to log into.]
众所周知,欧洲曾经是 TikTok 开辟电商业务的起点(2021 年 TikTok Shop 英国站上线),但如今这个市场的增长极为缓慢。而距离 TikTok Shop 2023 年 9 月正式上线美国市场(全面关闭半闭环模式,转向闭环电商生态)也已经过去一年多,再无上线新的国家站点。
若 TikTok Shop 确定将西班牙作为欧洲大陆第一站或许与其地缘位置密不可分。西班牙地处欧洲大陆西部,与法国和葡萄牙接壤,距离比利时、德国等欧洲其他发达国家也不太远,有利于进一步拓展欧洲市场。
[西班牙及其主要欧洲邻国地图,标注北海、丹麦、爱尔兰、波兰、荷兰、比利时、德国、捷克、斯洛伐克、法国、奥地利、匈牙利、瑞士、克罗地亚、塞尔维亚、黑山、阿尔巴尼亚、葡萄牙、意大利、希腊等国家,来源:百度地图]
此前有消息人士称,TikTok 电商图谋进入德国、法国、意大利和西班牙。“先进入哪个市场,可能要看政策是否友好,然后再考虑基础设施条件。目前,它是一种稳定的策略。先探索的市场不一定最大,但一定是最稳定的。”
还有一点,全球以西班牙语为母语人口达到了 4.83 亿人,占世界总人口的 7.6%。同时,包括这一人群在内的全球西班牙语使用者已超过 5.8 亿人。西班牙语仅次于汉语和英语仍保持世界第三大语言的地位。值得注意的是,整个南美市场除了巴西说葡萄牙语以外,其他国家的人基本上都讲西班牙语。所以,TikTok Shop 西班牙站点或者说西班牙语站点的开通,对其进一步开拓南美洲市场有巨大帮助。

不过,需要注意的是,针对此次传出 “TikTok Shop 西班牙站点将于 12 月 9 日上线” 的信息,TikTok 官方迄今尚未发出任何官方说明。有行业专家分析指出,即使消息属实,TikTok 方面可能也会采取谨慎态度,避免仓促行事。毕竟,在一个新市场开辟电商板块,需应对多重复杂挑战,尤为关键的是构建健全的物流网络以及合规。
对于 TikTok 商家来说,如果能多开一个站点,也能多一个选择。让我们拭目以待!
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