TikTok Shop 美英跨境店：入驻规则突变，背后隐藏着怎样的电商风云？

在全球电商格局持续演变的当下，TikTok Shop 的一举一动都备受瞩目。近期，其美区和英区跨境店的入驻规则调整，犹如一颗投入电商湖泊的石子，激起了层层涟漪。究竟这些调整会给电商从业者带来哪些影响？又预示着怎样的行业趋势呢？让我们一同深入探究。

2 月，TikTok Shop 对美区和英区跨境店的入驻规则进行了重要更新。首先，所有跨境卖家必须提供其公司在中国的有效注册证书，且入驻美国和英国的公司成立时间需≥60 天，距离公司注册失效时间需≥90 天。这一要求旨在确保入驻企业具有一定的稳定性和合规性。同时，目前正在接受贸易或消费者保护部门调查或已成为其任何处罚对象的申请人禁止在 TikTok Shop 注册为卖家，进一步强化了平台对卖家资质的审核标准。

此外，跨境卖家必须是总部设在中国大陆或者香港的企业实体，个体工商户和个人独资企业暂不支持入驻美国和英国市场，TikTok Shop 不接受自然人在 TikTok Shop 注册为跨境卖家。有电商行业专家在头条评论道：“这一系列的入驻门槛调整，反映了 TikTok Shop 对美英市场的重视和规范管理的决心，旨在打造一个更加优质、可靠的电商交易环境。”

TikTok 重返美国应用商店后，市场反应极为强烈。其下载量翻倍增长，而竞争对手小红书的下载量在五天内暴跌 91%，尽管小红书的日活跃用户仍比 TikTok 下架前高出约 25%。同时，YouTube、Snap、Facebook 和 Instagram 等平台的下载量也出现下滑。这一现象表明，TikTok 在美国市场依然具有强大的吸引力和竞争力。正如一位市场分析师在头条所言：“TikTok 的回归不仅重新赢得了用户的青睐，也对整个社交媒体和电商市场格局产生了深远的影响，其他平台需要重新审视自身的竞争策略。”

美国政府向墨西哥施压，要求墨西哥对进口自中国的商品征收关税以换取美国取消对墨西哥征收的关税，这一贸易争端给跨境电商带来了不确定性。墨西哥尚未对此作出承诺，但两国已同意成立工作组继续讨论。这可能会影响到中国商品通过墨西哥进入美国市场的渠道和成本，电商从业者需要密切关注后续发展。

此外，特朗普计划将美国邮政局（USPS）纳入商务部管辖范围的举动，虽遭白宫发言人否认，但仍引发了广泛关注。若该计划实施，可能会对依赖 USPS 的数万亿美元电商交易造成混乱，USPS 管理委员会已准备采取法律行动应对。这凸显了电商行业与物流、政策等环节的紧密联系，任何政策变动都可能对电商产生连锁反应。

2024 年，全球约 21% 的购物者通过 TikTok 和 Instagram 等社交平台直接购物，预计到 2025 年，这一比例将升至 49%，其中北美和欧洲的增长尤为显著。这表明社交电商正处于快速发展的黄金时期，为电商从业者提供了广阔的市场空间。

在印尼，Tokopedia 和 TikTok Shop 推动了快速消费品（FMCG）市场增长超 30%，彰显了电商平台在新兴市场的巨大潜力。而 2025 年北美电商市场预计增长 6.6%，领先于欧洲，澳大利亚和加拿大增长突出，也为跨境电商卖家指明了潜在的市场方向。

同时，调查显示六成美国消费者曾退货，服装退货占比最高，主要原因包括尺码问题、产品描述不准确和误导性图片等。这提醒电商卖家要更加注重产品质量和信息的准确性，优化售后服务，以提高消费者满意度和忠诚度。

总之，TikTok Shop 美英跨境店入驻门槛的调整只是当前电商行业动态的一个缩影。在复杂多变的国际经贸环境和快速发展的电商趋势下，从业者需要及时了解政策变化、把握市场机遇、提升自身竞争力，才能在激烈的电商竞争中立于不败之地。