在全球电商市场蓬勃发展的当下，TikTok Shop正以惊人的速度拓展其版图。2025年3月31日，TikTok Shop正式开放德国、意大利、法国站点，这一战略举措不仅为跨境商家解锁了欧洲核心市场，更为商家带来了前所未有的机遇。

图源：TikTok官方账号发布声明海报

一、TikTok Shop欧洲市场扩展，跨境商家的新蓝海

TikTok Shop在欧洲市场的扩展，是其全球化战略的重要一步。自2024年12月在西班牙和爱尔兰上线后，TikTok Shop迅速在当地市场取得了显著成绩。2025年，TikTok Shop继续发力，将业务拓展至德国、意大利、法国这三个欧洲主要经济体。

德国、意大利、法国作为欧洲最大的电商市场之一，其电商交易额和用户活跃度持续增长。TikTok Shop的进入，为跨境商家提供了一个直接触达数亿欧洲消费者的机会。据最新数据显示，TikTok在欧盟地区的月活跃用户已达到1.591亿，且用户粘性和消费意愿不断增强，这为跨境电商的转化提供了坚实的用户基础。

二、TikTok Shop的入驻模式与优势

针对不同类型的商家，TikTok Shop提供了全托管和自运营两种入驻模式：

全托管模式：适用于具备供应链优势的工厂型、品牌型卖家。商家只需专注于供货，TikTok Shop平台将承担运营、物流、售后全链路服务，并整合TikTok直播带货资源。

自运营模式（POP店）：适合具备本地化运营能力的卖家团队。商家可自主运营店铺、策划营销活动。TikTok Shop将提供专业的运营指导，帮助商家快速适应本地市场规则，提升店铺竞争力。

此外，TikTok Shop还放宽了商家入驻门槛，允许中国大陆及中国香港地区的商家主体申请入驻。商家还能享受到“一店通五国”的便利，即一旦成功注册成为西班牙、德国、法国或意大利中任一国家的公司主体卖家，便能顺势开通其余三国的子店铺，并集中在一个后台统一管理库存与订单。

三、欧洲市场的消费潜力与物流解决方案

欧洲市场的消费潜力巨大，德国、法国、意大利三国用户超1.1亿，日均使用时长90分钟，消费力强劲。德国客单价15-18美元，意大利快时尚需求激增，GDP总和占欧洲2/3，用户超1.7亿，购买力吊打东南亚。

为了确保商家顺利进入欧洲市场，TikTok Shop在杜伊斯堡（德国）、里昂（法国）、博洛尼亚（意大利）设立区域中心仓，支持72小时极速达。平台还推出了物流补贴政策，选择FBT模式的商家每单补贴£3.48，新手日限100单，通过考核后解除。

图源：newsroom.tiktok

四、抢占TikTok Shop欧洲市场先机，开启财富新篇章

TikTok Shop欧洲市场的开放，为跨境商家提供了难得的发展机遇。如果您对TikTok Shop欧洲站点感兴趣，或者希望了解更多入驻详情，请立即扫码咨询我们的专业团队。我们将为您提供一对一的专属服务，帮助您顺利开启欧洲市场之旅！

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