又开三国！TikTok Shop 开放德、意、法三大新站点丨tk联盟达人带货

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3月31日，TikTok Shop正式在德国、法国和意大利上线。

（图源：TikTok Shop）

TikTok Shop正加速全球扩张，欧洲市场凭借其成熟且多元化的电商环境，已成为新的重点战场。这次上线不仅在入驻政策和本土合作上展现出长期深耕的野心，更为全球跨境卖家带来了前所未有的机遇。

TikTok Shop两种入驻模式

1、全托管模式（平台代运营）

适用于具备供应链优势的工厂型、品牌型卖家，商家专注供货，由平台承担运营、物流、售后全链路服务，现有卖家仅需补充欧盟合规材料即可一键开通新站点。

2、自运营模式（POP店）

商家可自主运营店铺、策划营销活动，更适合具备本地化运营能力的卖家团队，目前仍为 定向邀约制，最新入驻要求及权益政策将于近日发布。

 

并设定了一系列严格的入驻标准，以确保平台整体商品质量和消费者购物体验：

·资质要求：商家必须持有企业营业执照（暂不接受个体户或个人独资企业），并提供仓储所在国（德国/法国/意大利/西班牙）的 VAT 税号。

 

·产品合规：所有商品需 100% 符合欧盟及各国法律法规（如 CE 认证、EPR 合规等），确保消费者权益。

 

·物流能力：商家需在德国、法国、意大利或西班牙建立本地仓，实现 72 小时内发货，并建议提前布局海外仓或与认证物流服务商合作，以提高履约能力。

 

 

欧洲市场不容小觑

据TikTok官方数据披露，TikTok在欧盟范围内的月活跃用户数量（active recipients）在2024年7月至12月期间，平均达到了1.59亿。

（图源：TikTok Shop）

与此同时，市场研究机构Mordor Intelligence预测，2024年至2029年间，欧洲电商市场的年复合增长率将达到8%，到2029年市场规模将高达9511亿美元。

有数据显示，意大利的TikTok月活用户已达2280万，位居欧盟第三，仅次于法国（2510万）和德国（2420万）。如此庞大的用户基础和不断扩大的消费市场，为TikTok Shop在欧洲的发展提供了坚实的用户和流量支撑。

欧洲成熟的电商生态与多元化的消费者需求，使得TikTok Shop跨境电商在这一市场拥有巨大的发展潜力。各国在文化、消费习惯和线上购物渗透率方面虽存在差异，但整体市场环境都极具吸引力。凭借短视频和直播带货的优势，TikTok Shop能够精准触达消费者，帮助商家实现精准营销和销售转化，从而为全球跨境卖家提供了一个理想的落地试验田。

 

全球跨境电商开启新篇章

此前，TikTok Shop已在英国市场取得了显著成绩，为其他欧洲国家树立了标杆。英国不仅是TikTok Shop全球化扩展的先行者，其电商模式因直播带货和短视频营销的火热而备受瞩目。2024年黑五期间，TikTok Shop英国站的销售额创下历史新高；而在英国夏季促销中，本土美容品牌Made By Mitchell更是在TikTok Shop上创造了单日销售额超100万美元的纪录，成为直播带货的新标杆。

紧接着，2024年7月31日，英国化妆品品牌P.Louise在直播中实现了超过200万美元的销售额，打破了英国和美国市场的销售纪录。

此外，今年2月26日，TikTok Shop英国正式开放跨境自运营（POP）入驻。该模式不仅极大地激发了消费者的购买热情，也为商家提供了突破传统电商模式的无限可能。平台数据持续改善，反映出英国市场整体运营效率的提升，并预示着未来该区域的消费力将进一步释放。英国作为欧洲的重要门户，其黑五的爆发也为其它欧洲新市场带来了希望和启发。

此次TikTok Shop欧洲3国布局的完成，意味着社交电商正式进入规模化竞争阶段。对于中国卖家，既是打开新增量市场的机遇，亦是供应链、合规与运营能力的全面考验。

TikTok Shop在欧洲的全面布局已为全球跨境电商开启了新的篇章。从德国、法国、意大利的同步上线，到庞大的欧盟用户基数，再到意大利、英国等市场的成熟运营经验，都为跨境卖家提供了丰富的数据支撑和宝贵的实战范例。无论是庞大的流量红利，还是直播带货的成功示范，都预示着欧洲市场将成为全球电商新红利的重要战场。

 

把握欧洲社交电商红利窗口期

为助力跨境卖家把握欧洲市场红利，由极点互动、万邑通、欧税通、pingpong联合主办的《TikTok Shop欧洲跨境POP招商大会》将于4月23日在深圳坂田天安云谷举办。本次大会将深度解读德、法、意三国自运营模式（POP）的最新入驻政策与合规运营策略，现场设置优先入驻通道，先可扫码报名预约席位，抢占欧洲跨境新蓝海！

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