tiktok国际官网丨美国加征关税冲击TikTok Shop在美销售，中国卖家转向欧洲、东南亚市场

根据第三方平台EchoTik的数据，截至2025年4月中旬的一周，TikTok Shop在美国的商品交易总额（GMV）为1.97亿美元，低于前一周的2.51亿美元，而3月最后一周的销售额更高达2.91亿美元。

这一下滑趋势与美国宣布对中国进口商品征收高达245%的报复性关税的时间节点高度吻合。

关税政策调整不仅影响了TikTok Shop的整体销售额，还推高了中小卖家的运营成本。据悉，一位化妆品卖家已暂停面向美国的销售，转而开拓欧洲和东南亚市场。另一位卖家则将TikTok Shop上的商品售价平均上调约10%，以覆盖不断上升的物流和清关费用。目前，该卖家向美国运输的每公斤货物费用已从15元人民币涨至24元人民币。

尽管部分卖家开始调整策略，但目前销售量尚未出现明显下降。然而，从长远来看，关税政策的不确定性无疑给TikTok Shop在美国市场的持续发展蒙上了一层阴影。

在欧洲市场，TikTok Shop的扩张步伐正在加快。继去年底上线西班牙后，TikTok Shop于2025年3月31日正式开放德国、意大利、法国站点。

这一举措不仅为欧盟市场的跨境贸易开辟了新的天地，也为中国卖家提供了更广阔的市场空间。

据统计，2025年3月，TikTok在欧盟地区的月活跃用户已达1.591亿，较2024年10月增长900万，其中法国、德国、意大利、西班牙贡献了主要增量。

与此同时，东南亚市场也展现出了巨大的潜力。东南亚电商市场的增速在2023年达到18.6%，居全球第一。

据谷歌、淡马锡和贝恩公司联合发布的《e-Conomy SEA 2024》报告预计，2024年东南亚电商GMV将达到1590亿美元，规模上实现15%的增长。

欧洲作为新兴市场的代表，具有巨大的发展潜力，拥有庞大的消费群体和成熟的电商环境，为中国卖家提供了更广阔的销售渠道，还为其带来了更多的创新机遇。