达秘插件丨TikTok Shop将在今年上线日本？

有消息称，TikTok Shop将在今年正式上线日本，如果一切顺利，最快6月可推出。跟其他站点一样，首先开放的本土店，必须是日本本地注册的企业，拥有合法的商业注册证书，和有效的税务登记证明。一起先来了解下日本市场吧。

1、TikTok在日本的优势

日本是TikTok最早上线的国家之一，TikTok拥有庞大且活跃的用户，用户数量接近4000万，18~34岁用户占比高达70%，活跃用户突破2000万，日均使用时长高达75分钟。

日本用户对短视频带货的接受度也正在提升，2022年仅有27%的TikTok用户曾通过平台链接跳转购物，这个比例已经上涨到42%。

日本消费者还喜欢“种草式购物”，喜欢通过KOL推荐、短视频测评了解商品，再便携下单，与TikTok主打的兴趣电商、内容电商不谋而合。

2、怎么布局日本市场

有实力、有资金的大卖家、品牌卖家，针对日本市场的风格，通过纪录片式短视频展示“匠人精神”、“用户故事”、“地域特色”等，引起用户共鸣，再引入KOL深度测评。如果资金足够，建议跟本地知名设计师联名设计。

中小卖家，建议瞄准日本“一人居”趋势选品，据日本政府推算，到 2050 年，日本单人家庭数量将达到 2330 万户，占家庭总数的 44.3%，其中65岁以上的老人将近一半。为了适应一人居的需求，小型化、便携化的商品需求增加，比如迷你电饭煲、小包装日用品、遮光窗帘、便携式可折叠收纳架等。

中小卖家可以通过达人口播带货，30秒强调主要卖点，短平快打通赛道。

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