tiktok 达秘TikTok Shop巴西站已上线！带货热潮席卷拉美最大市场

前阵子预热已久的Tiktok巴西站，经过一段时间内邀测试后，在昨日，也就是5月8日正式启动。

这是Tiktok全球电商扩张战略的重要一步，也是其进军拉美市场的关键布局。

巴西是Tiktok继墨西哥之后在拉美开展电子商务的第二个国家，也是Tiktok的第三大市场，仅次于印尼和美国。

Tiktok之所以将目光投向巴西，是因为这片电商蓝海正经历结构性爆发：

巴西作为拉美最大经济体，互联网用户规模高达1.879亿，TikTok用户基数突破2亿，日均使用时长超90分钟，用户沉浸度位居全球前列。

据数据显示，2024年巴西电商市场规模高达348亿美元，预计2025年将飙升至449亿美元，年均增速近30%。

高增速电商市场规模以及高粘性用户群体，为Tiktok 的扩张提供了绝佳条件。

当前，巴西美客多（市占率13.6%）凭借物流和支付壁垒占据主导；Temu 以低价策略快速崛起，月活用户达3900万。

面对美客多的物流壁垒与Temu的低价攻势，TikTok以内容生态为切入点，凭借下载量超2000万次登顶榜首，与美客多、Temu共同构建起巴西电商“三足鼎立”的竞争版图。

TikTok 此次入场巴西，标志着社交电商从“流量场”向“交易场”的质变。在这里，内容生态与消费链路的融合将重新定义“人货场”关系。

其依托短视频内容生态，以日均150条的商品种草视频触达用户，结合AI算法精准分发、直播即时互动与积分激励体系，构建“刷视频即购物”的消费闭环。

据桑坦德银行报告预计，到2028年，TikTok Shop在巴西的商品交易总额可能会达到390亿雷亚尔，其中在巴西电商市场中，有望占据5%至9%的份额，并可能跻身巴西最大的五个在线市场平台之列。

商家类型：初期仅开放本土企业店入驻，需提供巴西企业登记号（CNPJ），暂不支持跨境卖家全托管模式。

如果您是跨境企业，可通过设立分支机构、代理商或与本地服务商签署入驻协议，满足平台“本地身份”要求。

普瑞鑫深耕拉美多年，拥有巴西本土专业团队，熟悉业务操作流程，现已助力多家大卖成功出海，并完成本土化落地，可提供巴西本地公司注册和tiktok店铺入驻服务。

账号限制：企业用户最多可注册5个商店账号。

重点类目：首阶段以美妆个护、3C数码、家居为主，禁售母婴、宠物食品等高风险品类。

入驻方式：采用白名单邀约制，优先邀请已在墨西哥站运营或具备本土资源的卖家。

流量倾斜与政策扶持：上线首年GMV目标 15亿美元，首批入驻商家可获得首页Banner、搜索推荐等流量扶持。

卖货或投广条件：年满18周岁、粉丝量5000+、近180天内至少发布1条内容。

物流网络：平台在圣保罗、里约热内卢等核心城市布局3个区域配送中心，结合巴西邮政的分拣系统，跨境包裹通关时间缩短至12小时，目标实现全国85%区域“72小时达”。

支付方式：接入本地主流支付工具，包括PIX即时支付（渗透率超60%）、Boleto bancário分期付款等，满足85%消费者偏好分期支付的习惯。

TikTok巴西站的上线，不仅是字节跳动全球电商版图的又一落子，更预示着社交电商对传统货架模式的颠覆已蔓延至新兴市场。

对卖家而言，唯有将合规能力、本土化运营与内容创造力深度融合，方能在巴西这场社交电商的“热带雨林战役”中抢占先机。