tik-6月起实施，TikTok Shop 广告政策重大调整：全面转向 GMV MAX！

1.强制技术升级

①新店铺准入

6月25日起，所有新注册TikTok Shop必须绑定单一官方认证代理机构，仅能通过 GMV MAX 投放广告。

②老店过渡期

现有店铺需在15个月内完成迁移，7月15日起全面下线手动广告（VSA/PSA/LSA），仅保留 GMV MAX 作为唯一广告形式。

①全域流量整合

突破传统广告与自然流量的割裂，系统自动抓取直播间切片、达人视频等内容，实现「付费 + 自然」流量协同增效。

②算法驱动优化

基于20亿月活用户的实时行为数据，预测购买意向并动态调整投放策略。测试数据显示，使用 GMV MAX 的商家CPA下降46%，ROI 从1.8提升至5.2。

③简化操作流程

无需手动设置人群定向、出价策略，仅需设定 ROI 目标与预算，系统自动完成广告组搭建、创意生成和投放调优。

1.代理合作升级

①选择标准

优先与 TikTok 官方认证的一级代理商合作，需考察其 GMV MAX 操作经验、数据优化能力及跨市场资源。

②风险控制

单一代理绑定模式下，建议签订对赌协议，明确流量达标率、转化成本等核心指标。

2.商品分层运营

①爆款引流款（60%预算）

选择转化率高的商品作为算法「种子」，快速定位精准人群。

②利润款（30%预算）

设置较高 GMV 目标，引导算法向高客单价商品倾斜。

③清仓款（10%预算）

不设 GMV 限制，利用自然流量外溢消化库存。

3.数据监控与优化

①核心指标

重点关注 GPM（千次播放成交额）、CPA（单次成交成本）及 ROI 稳定性。

②冷启动策略

预留7-14天学习期，提前测试 GMV MAX 广告组。TopTou 建议卖家在6月前启动测试，积累数据以缩短过渡期波动。

1.流量效率革命

①长尾商品机会

系统智能分配流量，冷启动周期缩短至3天，中小卖家也能获得曝光。

②营销节点爆发

GMV MAX 在节日促销季的膨胀系数更高。

2025年 Boxing Day 期间，使用该工具的商家销售额平均增长270%。

2.潜在风险预警

①代理依赖风险

若代理服务质量不佳，可能导致广告效果滞后或流量断层。建议建立「主代理 + 备用代理」的双轨合作模式。

②合规成本上升

物流限制（如美国禁止虚拟仓）和广告内容违规可能触发限流。需严格遵守平台规则，避免「爆款变爆雷」。

1.技术准备

导出历史广告数据，对比 GMV MAX 效果，制定 ROI 目标基线。

完成 TikTok 广告账户迁移至自归因平台（SAN），确保数据追踪准确性。

2.团队升级

组织 GMV MAX 操作培训，掌握批量创建广告、实时数据监控等技能。

建立「人机协同」流程：人工每日检查库存预警，机器负责时段出价和创意组合。

3.资源储备

扩充素材库：至少储备20条 / 单品的高转化视频，优先选择产品展示型（10s-30s）和口播讲解型（30s-60s）素材。

布局联盟营销：同步建联 6000 + 达人，分散流量风险。

TikTok Shop 的「GMV MAX 革命」标志着平台从「流量分发」向「智能增长」的全面升级。

对于卖家而言，这既是挑战 —— 低效运营模式将被淘汰，也是机遇 —— 精细化运营的商家将抢占算法红利。

立即启动测试、优化商品结构、选择优质代理，方能在这场变革中实现弯道超车。

TikTok Shop UK 运营主管 Jan Wilk 说：GMV MAX 不仅仅是工具，更是开启智能盈利时代的钥匙。