加速全球扩张，TikTok Shop或将上线波兰2024年网红带货费用怎么算

近日，有消息称，TikTok正准备在波兰市场开通TikTok Shop电商业务，最迟将于2026年上半年正式落地。如果此消息为真，那么波兰就将成为TikTok Shop在欧洲市场的第七个运营站点。

首先来说说波兰电商市场的发展情况。

此前欧洲在线销售管理和自动化系统BaseLinker平台发布的市场数据就显示，今年1月，即使已经过了年底旺季大促，但波兰电商市场还是保持稳步增长，总销售额同比上升9.9%，订单数量同比增加5.4%，展现出较强的增长韧性。

而Statista的数据进一步预测，2025年全年，波兰电商市场收入将达到256亿美元，预计到2029年，这一数值将增长至357.6亿美元，2025年-2029年该市场电商收入的复合年增长率达到8.71%，总体来说前景广阔。

其次来看看TikTok Shop平台近来的动向。

也许是受美国“不卖就禁”法案以及特朗普关税的影响，近来TikTok正有意通过开拓新站点降低对美国单一市场的依赖，其中，欧洲市场是TikTok Shop战略扩张的重要方向。

今年3月31日，TikTok Shop就一口气开放了德国、法国、意大利三个站点，为面向欧盟市场的卖家提供更多业绩增长机遇。

此前发布的欧盟执行和使用数据报告提到，在2024年7月至12月期间，TikTok在欧盟地区的月活跃用户规模达到1.591亿人，较上一统计周期净增长900万人。其中，波兰地区TikTok用户数量达到1260万，在全欧洲排名第五。

波兰消费者对社交媒体购物展现出极高的接纳度，这一趋势在年轻群体中尤为突出，而TikTok恰好又是波兰Z世代消费者最青睐的社交购物平台，这一用户特征与其电商业务发展形成了高度契合，为TikTok Shop创造了更多发展机遇。