TikTok Shop 美区夏季大促 7 月 7 日启幕：全品类最高五折优惠 + 直播比价保障双策发力

大促亮点抢先看

TikTok Shop创新推出“直播比价保证”计划，用户在直播购物时若发现其他平台同款商品价格更低，可申请差价返还服务。该服务针对直播场景设计，强化了TikTok直播带货的竞争力，回应了消费者对价格透明和实惠的期待。

亿级流量扶持：资源投入创历史新高

作为首次在欧美多国联合举办的大促，平台投入亿级流量资源，这对商家来说是不可多得的一次机会，主要分为3个方面：第一是按照产品的类目进行直播间的划分，直播间的排名在TOP10，那么就可以额外获得10%-30%流量推流，流量就是金钱。第二就是满减活动，这个一方面刺激到客户的消费欲望，同时也会增加流量分成，最后就是内容的推广扶持，全链路的支持，让所有的商家都可以分到一杯羹。

联合资助计划：降低商家推广成本

7月1日起启动“联合资助推广计划”，平台承担75%推广费用，卖家仅需支付25%。这对于预算有限、希望突破销量瓶颈的中小商家来说，是一次极具潜力的“半托管式”增长杠杆。尤其在新品上架、转化卡顿等阶段，借助平台补贴机制进行小成本测试，将极大提高试错效率和投产比。

跨境商家的三大黄金机会

据美区数据显示：年中正值北美消费黄金期，2024年同期大促数据

POP美区生意增长159%，全托管日均GMV增长145%，家居品类GMV增长超3倍。充满活力的市场就是金钱的康庄大道。

欧洲新市场大门开启

平台首次纳入了法国、德国、意大利、西班牙四个欧盟国家，形成“英国核心+欧盟四国新蓝海”战略布局。新兴市场流量扶持加倍，一些大卖则建议重点布局：针对欧盟4国，家居装饰的商家可以针对北欧的风格进行设计，时尚配饰的商家可以添加时尚轻奢等因素，个人护理电器的商家针对便携这个特点来突出产品。而英国则是夏季户外装备的蛋糕很大，户外装备的商家则可以重点注重一下这个市场。

跨境卖家如何抢占红利

内容营销组合拳，引爆用户兴趣

• 短视频种草矩阵：制作创意开箱、教程类视频，植入真实生活场景
• 达人合作策略：头部达人给予创作自由，中长尾达人制定标准化脚本
• 直播运营升级：结合限时折扣、抽奖互动提升转化率

根据官方指南，大促期间需准备至少1.5倍素材量。建议：

• 大促前7天完成素材回收
• 大促前5-3天陆续上新
• 重点监测CTR/CVR/互动率/6s播放率四大指标