曝光！东南亚电商年收创1284亿！三强争霸TikTok Shop强势占位！

2024年东南亚电商交易总额达1284亿美元

 

据Momentum Works最新报告指出，2024年东南亚电商交易总额达1284亿美元，其中Shopee、Lazada和TikTok Shop呈现三足鼎立格局，三平台瓜分了东南亚超过80%市场。

 

 

上述报告指出，2024年东南亚电子商务平台总交易额（GMV）达到1284亿美元，同比增长12%。虽然低于之前，但增速放缓反映领先平台转向更可持续的战略。

 

👉其中三大平台：

• Shopee以668亿美元的GMV位居榜首，占据52%的市场份额，保持领先地位。
• TikTok Shop增长迅猛，GMV达226亿美元。
• 而Lazada则保持稳定，GMV为180亿美元。

 

目前东南亚已成为全球电商增速最快的市场，相关数据指出其2025年GMV预计将突破2300亿美元，年复合增长率超22%。

 

而在6.5亿人口中，30岁以下用户占比超60%，社交娱乐与购物需求深度交织。

 

 

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市场方面：

印度尼西亚仍是东南亚最大的电子商务市场，贡献了565亿美元的GMV，占地区总GMV的44%。然而，去年增长率仅为5%，为区域内最慢。

 

泰国和马来西亚是东南亚增长最快的国家，GMV同比分别增长21.7%和19.5%。

02

平台方面：

Shopee以52%市场份额领跑，TikTok Shop整合Tokopedia后稳步扩张，Lazada聚焦高质量产品与AI应用，实现EBITDA盈利。

 

2024年东南亚日均电商包裹达4360万件，接近美国水平，Shopee、Lazada、TikTok Shop占包裹量超90%。

👉根据数据显示：

对TikTok Shop来说，东南亚无疑是一个巨大的增量市场。

👉相关数据指出：

而且据第三方统计，2024年国内“双十一”期间，综合电商平台销售额同比增长20.1%，全平台累积销售额同比增长26.6%。而与此产生鲜明对比的TikTok Shop，在今年东南亚的大促中已取得爆发式的新增长：

而且在今年5月份，TikTok Shop东南亚跨境电商在杭州举办了2025年度峰会，总负责人Adam在会上算过一笔账；

👉根据相关人士预估：

而这些新富裕起来的消费者，对品质商品的需求正在爆发。“我们看到越来越多东南亚消费者愿意为品质付费，”一位深耕东南亚的中国卖家表示，“他们现在更加看重质价比。”