2025 Tik Tok Shop新市场洞察报告-42页(附下载)

在数字浪潮改写全球消费格局的当下，2025 年 TikTok Shop 新市场洞察报告聚焦墨西哥、西班牙、马来西亚三大新兴站点。全球电商市场正以惊人速度扩张，2024 年规模已达 18.77 万亿美元，预计到 2034 年将飙升至 75.12 万亿美元。墨西哥以 25.1% 的电商增速领跑 2023 年全球市场，展现出新兴市场的强劲活力。坐拥超 20.5 亿用户、日均使用时长 95 分钟的 TikTok，正凭借 “内容 + 兴趣” 模式重塑跨境贸易链条。

墨西哥 TikTok Shop 上，美妆个护、通信电子和健康类商品最受欢迎。美妆个护拿下 33.56% 的销售额占比；通信电子虽占比 19.54%，但销售额也达到约 312 万美元；健康类紧随其后，占比 18.81%，销售额约 278 万美元。2025 年 4 月商品销量突破 79 万件，虽然销售额月环比增速放缓，但仍保持增长态势，健康补充剂、耳机等单品更是销量与销售额双高。

西班牙市场则面临诸多挑战。消费者对社交电商信任度不高，本土品牌加速布局加剧竞争，美妆、时尚等热门类目头部达人合作不仅门槛高，成本也居高不下。商家想要破局，不妨推出退换保障机制，借助 KOL 真实口碑建立信任；同时提升运营效率，打造品牌差异化，在细分市场寻找机会，用特色内容和长期深耕构筑竞争优势。

马来西亚市场充满机遇。多元文化融合让这里全年节日不断，商家提前3-4个月规划选品和内容，结合直播实时互动，用场景化营销激发用户购物欲，借节日话题热度提升销量。特别是穆斯林时尚、美妆个护等品类势头强劲，值得重点关注。

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