TikTok Shop年GMV达330亿美元，东南亚为核心市场

文/WaveGlocal

据Electro lQ最新发布的《TikTok购物数据：地区、用户行为与关键数据》显示，2024 年 TikTok年收入达 230 亿美元，在电商领域表现尤其亮眼，其 TikTok Shop 的GMV 从 2021 年的 10 亿美元飙升至 2024 年的 330 亿美元，日均消费约 3200 万美元，美国有 4720 万用户参与社交购物。

品类方面，美妆个护和健康类产品热销，Micro Ingredients、Halara U.S.、Tarte Cosmetics等店铺表现突出，根据fitsmallbusiness提供的最新TikTok电商统计数据，健康类品牌Micro Ingredients以250万件的销量和6340万美元的总GMV位居榜首，超 70% 的销售额来自短视频。

在区域市场分布中，东南亚地区占据了显著的份额。其中，印度尼西亚以54,280家店铺位居榜首，占全球总量的20.52%；泰国紧随其后，拥有48,370家店铺，占比18.29%；越南也不甘示弱，拥有46,380家店铺，占比17.54%。马来西亚则以34,230家店铺位列第四，占比12.94%。美国排名第五，菲律宾排在其后。英国在全球店铺总量中占比6.19%，规模相对较小。此外，新加坡的店铺数量虽少，但市场活跃度依旧不低。沙特阿拉伯、台湾地区以及一些未被统计的地区，店铺数量均少于30家，市场活跃度相对较低。

用户行为，71.2%的用户在浏览 TikTok 信息流时，被动刷到商品就下单，是最核心的购物触发场景，近60%的用户表示，与传统信息流广告推广的品牌相比，他们更可能信任网红支持的品牌。约67%的用户表示，他们曾被鼓励购买在TikTok上发现的产品，即使他们原本没有购买打算。49.7% 的用户每月购物一次，10.7% 每周购物，67% 有过冲动消费，73%的用户表示他们感觉与所互动的品牌联系更紧密。

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