突发！TikTok Shop东南亚虚拟号换绑暴雷？卖家：天塌了

近日，关于“#TikTok Shop东南亚站点换绑规则变更”的爆料在小红书等社交平台引发热议。不少卖家称，平台近期调整了邮箱和手机号的换绑规则——换绑邮箱必须邮箱验证，换绑手机号必须手机号验证，而此前卖家可以通过任意一种方式完成验证。

这一变动对依赖虚拟号码注册的店群卖家影响巨大。由于无法提供真实有效的手机号进行验证，部分卖家可能面临提现失败、无法收取第三方回款，甚至退店时无法取回保证金的风险。这对于店群卖家简直晴天霹雳，不少店群卖家直呼：“天塌了！”

图源：小红书

然而，事件发酵两天后，又有卖家表示此次调整可能只是系统bug，并非官方正式政策。但仍有业内人士认为，这可能是TikTok Shop在暗戳戳“内测”，未来不排除全面推行类似规则的可能性。

这在飞飞看来，平台此举的主要意图为：

• 打击虚假注册：防止卖家通过临时换绑逃避平台追责；

• 提升账户安全性：减少因虚拟号导致的账户被盗、资金纠纷等问题；

• 推动合规化运营：倒逼卖家使用真实信息注册，减少“肇事跑路”现象。

虽然目前来看对卖家并无直接影响，但需要关注店群模式背后的逻辑和未来的发展趋势。

所谓的#店群模式，即卖家通过大量开设店铺，利用店铺数量和商品数量的优势，提高商品曝光率和销售机会，从而实现快速占领市场、增加销量的策略。近些年来，这种模式在东南亚市场十分盛行。

首先，相比欧美市场，TikTok Shop东南亚的保证金政策较为宽松。根据平台今年的最新政策，普通类目保证金仅90美元（如服装、家居等），开设店群成本较低，具体如下：

图源：TikTok Shop

低成本让东南亚成为“店群模式”的天堂——部分卖家批量注册店铺，利用平台流量快速变现，一旦出现问题就“弃店跑路”。

其次，由于东南亚国家的实名制要求相对宽松，许多卖家通过购买虚拟号码批量注册店铺。这些店铺往往使用虚假身份信息，导致平台难以追溯责任。即便店铺因违规被封，卖家只需换一个新号重新注册，继续“薅流量羊毛”。

再者，TikTok Shop的“短视频+直播带货”模式让店群卖家能够快速起量。部分卖家通过低价引流、货不对板、虚假营销等手段短期获利，而平台的算法推荐机制也让这些店铺获得大量曝光。然而，长期来看，这种模式损害了用户体验，也影响了合规卖家的生存空间。

从卖家反馈来看，此次“换绑新规”主要针对跨境店，本土卖家尚未收到类似通知。但业内人士预测，随着东南亚各国电商税务合规化，未来本土店也可能面临更严格的审核。

业内人士认为，此次“换绑新规”不管是有意而为之，还是所谓的“内测”，均透露出“合规化”的趋势，即TikTok Shop东南亚或将进入强监管时代。店群卖家应做好应对策略，确保生意安全稳定发展。

1.避免虚拟号注册，确保账户安全

使用真实企业资料注册，避免因换绑问题导致资金风险。绑定可长期使用的手机号，避免因号码失效影响店铺运营。

2.关注税务合规，避免政策风险

印尼已于7月14日开始实施0.5%平台代扣税，后续马来西亚、泰国等国亦可能跟进。卖家需提前布局本地公司注册或VAT税务合规。

印尼电商税生效 图源：Yahoo

3.优化运营模式，减少对店群的依赖

卖家可逐渐转向#精品店模式，聚焦垂直类目，提升产品竞争力。同时，利用TikTok内容生态，通过短视频、直播建立品牌认知，而非单纯依赖低价引流。另外，提升售后服务质量，减少纠纷率，避免因投诉导致店铺被封。

此次TikTok Shop的“换绑新规”风波，无论是否是“bug”，都释放了一个明确信号：东南亚跨境电商的“野蛮生长”时代即将结束。未来，平台将更倾向于扶持合规卖家、打击虚假注册和劣质店铺。

对卖家而言，短期可能会经历阵痛，但长期来看，合规化、品牌化、精细化运营才是可持续发展的方向。转型过程中，卖家可使用飞跨浏览器运营店铺，从容应对日益严格的合规审查。访问提速60%，让您在TikTok Shop东南亚的下一波增长中占据先机。