美妆霸榜，箱包逆袭！东南亚TikTok Shop卖疯了

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导读

在全球电商版图中，东南亚市场犹如冉冉升起的新星，而TikTok Shop凭借兴趣电商模式掀起购物热潮。2025年6月东南亚站销售数据新鲜出炉，让我们来看看有哪些品类。

印尼站：美妆领衔，多元齐放

印尼作为东南亚人口第一大国，是TikTok Shop核心战场。6月销售榜中，美妆个护品类稳居主导，销售额前20小店中占比达半数。

手机与数码品类强势崛起打破格局：三星以1922万美元GMV登顶销冠，小米740万美元紧随其后，反映出印尼消费者对高品质电子产品的旺盛需求。

美妆个护赛道竞争激烈，保洁、屈臣氏、花王及中国背景的Skintificid、Metoo Beauty等品牌纷纷上榜，凭借品质与定位赢得青睐。

达人带货表现亮眼，前20名达人 GMV 均破百万美元。glad2glow.indo凭专业美妆知识与感染力直播，连续三月蝉联销冠，月带货391万美元，成印尼 "带货一姐"。

越南站：箱包突起，美妆领航

越南站6月榜单中，箱包品牌BAGSMART成最大黑马，以586万美元销售额夺冠。其成功源于对市场的精准洞察：款式融合潮流元素，兼顾实用性与品质，贴合越南消费者出行需求。

美妆个护类目热度不减，lixibox vietnam以567万美元GMV紧随其后，在前20小店中占8席，彰显越南消费者对美容护理的重视。

达人带货领域，TOPGIAHN（75 万粉丝）连续四月蝉联销冠，带货111万美元；粉丝仅22万的Mai Trịnh也实现100万美元GMV，展现超强转化力。

泰国站：品类多元，达人发力

泰国站市场竞争激烈，各品类争奇斗艳。BAGSMART延续强势，以近950万美元销售额登顶，其通过与本地达人合作、举办促销活动提升销量。

美妆类 "明星护肤霜" 以486万美元居第二，家电品牌JisuLife-TH凭393万美元列第三，前者靠功效口碑取胜，后者以丰富品类与服务赢得信赖。

菲律宾站：本土崛起，双品驱动

菲律宾站6月呈现独特格局，本地品牌崭露头角。食品饮料品牌Nestle PH以275万美元GMV登顶，靠丰富产品线与广泛渠道取胜。

美妆品牌Dermorepubliq以166万美元紧随其后，美妆个护与食品饮料成市场双支柱。女性益生菌复合粉单品破百万美元，反映出健康养生需求升温。

马来站：特色闪耀，竞争升温

马来西亚站市场具地域特色，美妆个护与穆斯林时尚成高热度品类。BAGSMART 以 699 万美元蝉联榜首，彰显产品竞争力。

时尚配件店SANDA MY Official（504 万美元）与 JisuLife-MY（492 万美元）分列二三位。单品方面，玫瑰香水以83万美元成爆款，靠香气与包装吸引消费者。

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