TikTok Shop 美区 2025 年度备受瞩目的返校必备 “Back To School” 促销活动，即将火热来袭！活动时间为 8 月 1 日 08：00 至 8 月 8 日 11：59（北京时间） 。

作为年度学生消费的关键节点，此次促销将精准覆盖开学前的采购高峰期。过往数据显示，8 月通常是返校消费的爆发阶段，超 37% 的用户会在此期间集中购置各类开学物资。从文具、电子设备等学习刚需，到服饰、宿舍用品等生活类商品，无一不是热门采购品类。

在活动期间，平台极有可能延续过往深受欢迎的 “限时折扣”“一站式购齐” 等促销玩法，并借助直播带货、短视频种草等多元形式，加强与 Z 世代学生群体的互动交流。无论是想要囤货的学生党，还是筹备孩子开学装备的家长，都能在这场促销中享受到实实在在的优惠，收获心仪好物。

活动核心玩法及注册时间详解

本次活动为商家准备了五大核心玩法，覆盖不同营销场景，注册及持续时间各有侧重：

• 商家全资券 + 闪购直降
  
  ：注册时间为 6 月 25 日 12:00 至 7 月 30 日 14:59:59，适合通过直接让利、限时折扣快速拉动销量，吸引价格敏感型用户。
• 核心直播间 + 直播冠军赛 + 短视频挑战赛
  
  ：从 6 月 25 日 12:00 持续至 8 月 8 日 14:59:59，更侧重通过内容互动提升品牌曝光 —— 直播间可聚焦实时转化，冠军赛激发主播竞争活力，短视频挑战赛则能撬动用户自发传播，扩大活动声量。

商家可根据自身运营节奏，选择匹配的玩法组合，提前完成注册布局，抓住返校季流量红利。

2、TikTok Shop 印尼站升级退货政策：“不想要” 可退，运费平台承担

TikTok Shop 印尼站宣布，一项旨在优化用户购物体验的新退货政策将于 7 月 21 日正式生效。根据新规，买家若因 “不想要” 需退货，在商品页面标注 “易于退货” 标签等前提下，可在收到商品后的 6 天内提交退货申请，且退货运费将由平台承担。

这一政策调整进一步降低了消费者的购物决策门槛，尤其对服饰、家居等注重 “体验感” 的品类而言，能有效减少因 “担心不合适” 导致的犹豫下单问题。对商家来说，虽然可能面临短期退货率小幅波动，但长期来看，更宽松的退货规则将提升用户信任感，助力复购率与店铺评分提升，为平台整体消费环境注入更多活力。

3、越南电商新规：平台封号需提前 5 天通知 卖家权益获保障

越南《电子商务法》修订草案将于 2026 年 1 月 1 日正式生效，此次修订围绕卖家合规要求、平台责任强化和消费者权益保护三大核心维度展开，其中多项条款直接关联卖家权益保障：

一、卖家身份与商品信息透明化

所有在线卖家必须公开身份信息（如营业执照、法人资质）和商品来源（生产地、供应链链路），并提供合格证书。这一规定旨在打击 “幽灵店铺” 和假冒商品，尤其对跨境卖家提出更高要求 —— 外国卖家需提交经公证的法律文件，并将信息翻译成越南语或使用拉丁字母标注。此外，新规禁止卖家同时操作多个账户，从源头遏制刷单、操纵评价等行为。

二、KOC/KOL 持证上岗与内容合规

直播销售主体（KOC/KOL）需完成专业法律培训并持证上岗，培训内容涵盖消费者权益保护、广告法及产品质量责任。若在直播中提供虚假信息或未提前声明赞助关系，将面临20 万至 3000 万越南盾罚款（约合人民币 60 元至 9000 元），情节严重者可能追究刑事责任。这一规定倒逼内容创作者提升合规意识，同时要求品牌在合作时需核验达人资质，避免连带责任风险。

三、平台责任全面升级

1. 税款代缴与连带责任：平台需为卖家代扣代缴增值税和个人所得税（自 2025 年 7 月 1 日起生效）连带赔偿责任。例如，若卖家销售假冒商品导致消费者损失，平台需先行赔付，再向卖家追偿。
2. 违规处置与数据保存：平台必须在24 小时内下架违规商品或店铺，并配备技术工具核查产品质量和产地信息（如区块链溯源系统）。此外，需保存卖家数据、服务合同及直播内容至少 3 年（原规定为 1 年），以备监管部门审查。
3. 账号限制前的通知义务：平台对卖家账号采取限制措施（如封号、限流）前，需提前 5 天书面通知卖家（涉及国家安全、重大违法等情形除外），并允许卖家在账户锁定期间检索交易数据。这一规定避免了平台 “一刀切” 处罚，为卖家提供申诉和整改时间。

四、跨境电商准入门槛提高

外国电商平台若满足以下任一条件，需在越南设立代表处或指定授权代表：

• 拥有越南语域名（如.vn）；
• 页面显示越南语；
• 一年内来自越南的交易量超过10 万笔。未完成注册的平台将面临应用封锁、域名限制等处罚，直接影响跨境卖家的运营渠道。

五、对卖家的影响与应对建议

1. 合规成本上升：高风险产品（如电子电器、食品）需通过第三方认证，中等风险产品需建立自我评估体系。卖家需提前梳理产品线，明确风险等级，并与认证机构合作完成合规文件准备。
2. 运营流程调整：
   • 跨境卖家需注册越南税务账号，并配合平台完成税款代扣安徽省商务厅；
   • 直播团队需安排专人负责法律培训和证书更新，确保内容合规；
   • 建立内部风控机制，定期自查商品信息和广告内容，避免因标签不全、宣传夸大被处罚。
3. 纠纷处理机制优化：卖家应建立快速响应团队，在收到平台通知后 5 日内提交整改方案或申诉材料，必要时寻求法律支持以维护权益。

此次修订标志着越南电商监管从 “宽松准入” 转向 “严管重罚”，卖家需从被动合规转向主动布局，尤其在质量管控、数据溯源和内容合规方面加大投入，方能在新环境下持续经营。

4、越南电商新规：跨境平台须设本地法律代表 年交易超 10 万笔即适用

越南工贸部发布的《电子商务法》修订草案（2026 年 1 月 1 日生效）对跨境电商平台提出了本地化运营与合规责任的全新要求，核心条款围绕市场准入、数据治理、绿色转型三大维度展开，将深刻重塑越南电商生态：

一、跨境平台的强制本地化门槛

符合以下任一条件的外国电商平台需在越南设立本地法律代表或法人实体：

1. 域名与语言标准
   
   ：拥有越南语域名（如.vn）或提供越南语界面；
2. 交易规模标准
   
   ：一年内来自越南的交易笔数超过 10 万笔（以实际完成订单为准，不含取消或退货订单）；
3. 业务模式标准
   
   ：通过直播、社交媒体群组等新型模式开展电商活动。

本地代表的核心职责包括：

• 作为平台与越南监管机构的对接主体，承担违规连带责任（如虚假广告、数据泄露等）；
• 处理消费者投诉与纠纷，确保 48 小时内响应并完成初步调查；
• 代平台提交年度经营报告、产品质量检测结果等文件。

二、平台责任的全面升级

1. 违规处置时效强化：平台需在24 小时内下架违规商品或店铺，并向监管部门提交处置报告。若涉及假冒商品，需同步提供卖家身份信息及交易链路数据。
2. 数据治理与保存要求：
   • 直播内容、交易记录、用户评价等数据需保存至少 3 年，并向税务、市场管理部门开放审计接口；
   • 禁止使用算法操纵搜索排名或虚构销量，违规平台可能面临最高 1000 亿越南盾罚款（约合人民币 3000 万元）。
3. 税收代扣代缴义务：自 2025 年 7 月 1 日起，平台需为卖家 ** 代扣增值税（商品类 1%、服务类 5%）** 和个人所得税（本地卖家 0.5%-2%，外国卖家 1%-5%），并通过电子税务门户完成申报。

三、绿色电商与可持续发展条款

新规引入绿色电商强制标准，要求：

• 2026 年起，50% 的电商包裹需使用可回收材料，禁止生产厚度小于 50 微米的一次性塑料袋；
• 物流企业需在 2030 年前将清洁能源车辆占比提升至 40%，未达标企业将面临每车次 500 万越南盾罚款（约合人民币 1500 元）。
• 高污染商品（如含微塑料的洗护用品）需额外提交环境影响评估报告。

四、对跨境卖家的合规挑战与应对策略

1. 市场准入的本地化成本：
   • 法律代表资质
     
     ：直接经营平台需存入50 亿越南盾押金或注册资本不低于 50 亿，中介平台则需 100 亿越南盾押金，并配备至少 3 名专职信息技术人员；
   • 跨境品牌合规
     
     ：外国卖家需将商品信息翻译成越南语或拉丁字母，高风险品类（如电子电器、食品）需通过越南标准化研究院（STAMEQ）认证。
2. 运营流程的颠覆性调整：
   • 直播合规
     
     ：KOC/KOL 需完成法律培训并持证上岗，直播中需实时标注商品产地、成分及售后政策，违规者可能被暂停账号 3-6 个月；
   • 物流优化
     
     ：高货值商品（税后价 > 100 万越南盾）需使用平台指定物流渠道，并提交原产地证书，否则包裹可能被海关扣留。
3. 税务与数据风险管控：
   • 建议设立越南本地公司以享受税收优惠（如中小微企业 15% 所得税率），并通过电子发票系统完成交易记录；
   • 建立内部数据合规团队，定期自查算法逻辑、用户隐私保护措施，避免因数据泄露被处以年收入 1%-5% 的罚款。

五、行业影响与市场格局重塑

1. 头部平台的应对案例：
   • Shopee 已在越南设立法人实体，并推出绿色物流补贴计划，对使用可降解包装的卖家给予运费 5% 的折扣；
   • Temu 通过与本土企业合作，将部分商品的分装与客服业务外包，以降低本地化运营成本。
2. 中小卖家的生存空间：
   • 年交易低于 10 万笔的跨境卖家可通过越南本土代理完成注册，但需支付订单金额 3%-5% 的服务费；
   • 建议聚焦高附加值品类（如环保科技产品），利用绿色电商政策红利抢占市场份额。

此次修订标志着越南电商监管从 “流量驱动” 转向 “质量与可持续发展并重”，跨境卖家需在2025 年底前完成本地化布局，尤其在法律合规、数据治理、绿色供应链等领域加大投入，方能在新环境下保持竞争力。

- END -

本篇文章来源于网络，如有侵权，请联系删除