TikTok Shop 在日本遇冷？仅 18% 知晓，80% 不愿用！

家人们！TikTok Shop 在日本市场的表现有点 “冷” 啊～ 最新调查显示，知道它的日本消费者才 18%，还有 80% 不愿意用，这是咋回事呢？

知晓率低，使用率更堪忧

日本消费者研究平台 Knows 的最新调查结果出炉，TikTok Shop 在日本市场的渗透率着实不高。仅仅有 18% 的受访者表示知道这个平台，而高达 80% 的受访者直接表明不愿意使用 TikTok Shop。这组数据无疑反映出 TikTok Shop 在日本市场的推广和接受度方面面临着不小的难题。

这些品类，日本消费者愿意试试

不过，在愿意尝试 TikTok Shop 的消费者中，还是有一些品类备受青睐。食品饮料、时尚和护肤美容成为了他们的首选。看来，这些与日常生活息息相关、更新换代较快的品类，在 TikTok Shop 上或许能找到突破口。

想激发购买欲？得这么做

调查还发现，要想让日本消费者在 TikTok Shop 上掏钱，营销方式很关键。真实传达商品使用感受、内容简洁易懂、购买流程顺畅以及能看到真实用户反馈，这样的营销方式最能激发他们的购买欲。毕竟，谁不想买到真实可靠、使用方便的商品呢？

网红带货，这类更受欢迎

在网红带货方面，日本消费者也有自己的偏好。他们更倾向于跟随长期关注、专业性强或实际使用后评价的网红进行购物。这是因为这些网红的推荐往往更具可信度，长期关注的网红更了解粉丝需求，专业性强的网红能给出专业建议，而实际使用后评价的网红则能提供真实的使用体验。

关键挑战：建立消费者信任

分析指出，建立消费者信任是 TikTok Shop 在日本市场发展的关键挑战。如何让日本消费者相信平台上的商品质量、购买流程的安全性以及售后服务的可靠性，是 TikTok Shop 需要重点攻克的难题。或许可以从加强商品质量监管、优化购买流程、完善售后服务等方面入手，逐步赢得日本消费者的信任。

对于 TikTok Shop 在日本市场的未来，你有什么看法呢？欢迎在评论区留言讨论～

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