TikTok Shop上半年GMV为262亿美元：印尼60亿第一，美国58亿第二

报告显示，TikTok Shop 上半年全球 GMV 达到 262 亿美元，如果目前的增长速度保持下去，该平台有望在年底前将 2024 年 GMV 332 亿美元翻一番。

在美国，TikTok Shop 的 GMV 已达到 58 亿美元（同比增长 91%），47.5 万家商店和 1530 万名网红为增长做出了贡献。

印度尼西亚上半年超越美国成为 TikTok Shop 最大的市场，GMV 达到 60 亿美元。

美国目前排名第二，其次是泰国和越南。

马来西亚成为增长最快的市场，GMV 同比飙升 150%，达到 27 亿美元，总 GMV 超过菲律宾。

最小的市场新加坡是唯一出现负增长的市场。

与此同时，TikTok Shop US 上半年的直播占 GMV 的 14%，高于 2024 年的 10%，但与东南亚和中国相比仍处于早期阶段。

商店增长至 36%，而视频仍占主导地位，占比 50%。

上半年最畅销产品前五名和影响力前十名中有九名都是新上榜的。

目前，大多数顶级网红都严重依赖直播销售，其 90% 以上的 GMV 都来自直播。

上半年只有一场直播的 GMV 超过 100 万美元，而 2024 年则有四场。由 CozyNest 主办的顶级直播持续了近 137 个小时。

Momentum Works 洞察主管 Weihan Chen 表示：敏捷性和本地化将是未来发展的关键。我们在TikTok美国商店看到的不仅仅是增长，更是生态系统的重塑。顶级网红、产品和品类的快速更替表明，该平台仍在摸索其长期发展轨迹。（蓝洞新消费编译）

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