TikTok Shop东南亚战绩可查！印尼反超美国登顶，马来西亚增速领跑、越南与新加坡联手打造全新电商平台，连接 2 万卖家！

在排名上，美国之后依次是泰国和越南。马来西亚则成为增长最快的市场，GMV 同比暴涨 150%，达到 27 亿美元，总规模超过菲律宾。而新加坡作为最小的市场，是唯一出现负增长的地区。

从销售形式来看，TikTok Shop 美国站上半年直播贡献的 GMV 占比为 14%，高于 2024 年的 10%，但与东南亚及中国市场相比，仍处于发展初期。店铺销售占比提升至 36%，视频依旧是主流销售形式，占比 50%。

值得注意的是，上半年最畅销的前五名产品和前十名影响力榜单中，有九名都是新面孔。目前，大多数顶级网红的销售严重依赖直播，其 90% 以上的 GMV 都来自直播渠道。不过，上半年仅有一场直播的 GMV 突破 100 万美元，而 2024 年则有四场。

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该平台由越南驻新加坡贸易办事处宣布成立，由越南科技公司 Arobid 与新加坡合作伙伴 Ecohub 联合打造，并于上周五在 “2025 年越南 - 新加坡可持续贸易与创新论坛” 上首次亮相。Arobid 董事长 Tran Van Chin 表示，该平台借助人工智能、大数据、3D 虚拟展览以及 Aro - Uni、行为分析和合作伙伴联盟网关等工具，助力企业实现数字化转型和绿色发展。

越南驻新加坡大使陈福英对该平台给予高度评价，称其是推动双边贸易额在 2028 年达到 300 亿美元的战略工具。“这不仅是一个数字解决方案，更是一个可持续的初创企业生态系统，” 他说道，“在当今全球经济环境下，数字贸易已成为必需品。该平台能够让商业活动更快捷、更智能、更环保、更公平。”

新加坡目前是越南第二大外商投资来源国，已批准的项目超过 4000 个，注册资本总额超 860 亿美元。2024 年，两国双边贸易额达到 235 亿美元。越南 - 新加坡工业园区（VSIP）网络预计将扩展至 22 个智能可持续工业园区。

胡志明市商业协会联合会（HUBA）主席阮玉华指出，许多本地企业在达到碳边境调整机制（CBAM）和环境、社会和治理（ESG）等国际标准方面仍面临困难。Vietnamsgp.arobid.com有望成为越南 2 万多名 HUBA 会员与新加坡制造商联合会（SMF）企业之间的沟通桥梁。他还补充道，这也将开启一项更广泛的两国数字贸易促进计划，该计划将持续至 2026 年。

Ecohub 创始人 Phung Ai Van 强调，新加坡在低碳供应链和智能物流方面的专业知识，能够为越南出口商提升自身能力提供宝贵支持。