TikTok 东南亚跨境新政！个体户 0 经验轻松入局

在全球电商市场竞争愈发激烈的当下，TikTok Shop 东南亚跨境平台近日释放出两大重磅利好政策，为广大卖家尤其是中小个体户卖家开辟了新的商业通路。这不仅为渴望入局电商领域的创业者们提供了难得的机遇，更与当下热门的净水器赛道相结合，为跨境电商市场注入了新的活力。

个体户入驻 “绿色通道” 开启，0 经验也能轻松开店

TikTok Shop 东南亚跨境此次推出的新政，专门为无电商经验的个体户卖家搭建了 “绿色通道”。以往，电商运营经验的缺失以及复杂的资质审核流程，如同难以跨越的鸿沟，将众多手握优质货源、满怀创业热情的个体户拒之门外。如今，这一局面得到了根本性的改变。现在，个体户卖家只需添加官方招商经理企微，获取定向邀请码，平台便会依据提报问卷对受邀商家进行筛选，并在三个工作日内通过邮件发送邀请码。这一举措大大降低了入驻门槛，使得更多个体户能够参与到东南亚跨境电商的广阔市场中来。

“一证多开” 释放运营潜力，成本与策略双优化

与此同时，“一证多开” 政策的出台，进一步挖掘了商家的运营潜力。按照新规，同一营业执照主体，最多可开通 3 组店铺，覆盖东南亚地区共计 15 个店铺。商家仅需搭配不同的手机号与邮箱，即可提交多店铺入驻申请。这一政策带来了诸多优势。一方面，显著降低了商家的运营成本与精力投入。以往若计划开设多家店铺，商家需要额外申请并维护多个营业执照，期间耗费大量时间、人力与资金成本，流程繁琐。而现在，同一经营主体通过简单操作就能完成多家店铺的入驻，极大地简化了流程。另一方面，在实际运营环节，该政策为不同类型商家提供了更灵活的经营策略。例如，经营多品类商品的商家，可以依据商品品类分别开设店铺，实现精细化运营，将家居、数码等不同品类商品分别设立专属店铺，提升运营效率与用户体验。

TikTok Shop 泰国次日达服务升级，物流竞争成关键

除了针对卖家入驻的利好政策，TikTok Shop 在东南亚市场还有大动作 —— 全面升级次日达服务。新规要求接入 “次日达” 的卖家在当天 23:59 之前完成订单发货状态的更新，消费者在该时间点前下单，第二天就能收到货。据调查显示，66% 的东南亚人网购时将 “第二天就能收到货” 作为重要参考因素。如今，消费者对于物流速度的要求越来越高，快速的物流配送已成为影响消费者购买决策的关键因素之一。目前，已有超过 17 万商家加入次日达服务，订单量与去年同期相比增长数十倍，成绩斐然。为应对如此庞大的订单量，TikTok Shop 已升级上万个快递网点，并且计划在开放次日达服务后推出 “即时达”，这无疑将物流竞争推向了新的阶段。对电商卖家而言，未来想要留住客户，仅仅依靠低价策略已远远不够，高效的物流配送能力将变得愈发重要。

净水器赛道火热，跨境卖家机遇无限

在这样的政策利好背景下，结合当下热门的净水器赛道来看，跨境卖家们面临着巨大的市场机遇。全球对于净水器的需求正持续增长，据 Fortune Business Insights 数据，2024 年全球净水器市场规模已达 350 亿美元，预计 2032 年将飙升至 628 亿美元，年均复合增长率 7.6%。其中，亚太地区占比超 40%，成为全球净水器市场的重要增长极。在东南亚地区，由于水质问题以及居民健康意识的逐步提升，对净水器的需求呈现出快速增长的趋势。无论是基础款满足去除重金属、微生物等刚需的净水器，还是具备智能功能的高端产品，都拥有广阔的市场空间。

中国作为全球净水器的主要生产基地，在 2022 年出口量达 3369 万台，并且在广东顺德、浙江宁波、江苏慈溪等地形成了完整的产业集群。这为跨境卖家提供了强大的供应链支持，卖家不仅能够降低采购成本，如顺德的滤芯供应商可提供起订量低至 500 件的按需定制服务，还能实现产品的快速迭代，从设计到量产的周期可缩短至 1 个月，比海外品牌快 2 - 3 倍。

对于通过 TikTok Shop 东南亚跨境平台入驻的个体户卖家来说，净水器产品具有很大的潜力。卖家可以借助平台的流量优势，通过生动的视频展示净水器的功能、使用效果等，吸引消费者购买。例如，展示净水器对自来水进行净化的对比实验，直观呈现净化效果；分享用户使用净水器后的体验反馈，增强产品的可信度与吸引力。同时，结合平台的次日达等物流服务优势，快速将产品送到消费者手中，提升消费者的购物满意度。

TikTok Shop 东南亚跨境平台的新政策为个体户卖家提供了绝佳的入局机会，而净水器赛道的火热发展又为卖家们指明了一个具有潜力的市场方向。在政策与市场的双重利好下，跨境卖家们应抓住机遇，积极布局，在东南亚电商市场中开拓属于自己的商业版图。

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