旺季启动，TikTok Shop首次定档全球黑五，全托服饰商家备货节奏释出

TikTok Shop首次宣布定档“全球黑五”旺季大促，时间线从10月下旬开始一直延续到12月初，贯穿英德意法、美国、墨西哥、日本等多个国家市场。TikTok Shop的多种运营玩法也筹备升级，货架和内容电商全球覆盖，百亿曝光为商家提供更多支持。

谷歌趋势数据显示，从7月开始至今，“Black Friday Deal”一词的搜索量也一直保持高热度状态，商家和消费者对这场旺季大促期待值都在持续上涨。

2024年TikTok Shop跨境电商黑五当天GMV破亿，今年春季大促、美区年中大促等多个大促节点也是逐步升级开拓了平台新纪录。特别今年还宣布了“全球黑五”，在资源调整和玩法升级支持之下 ，多个国家市场的商家也许能借此机会扩大营销势力。

促销形式更多样，商家可结合实际情况灵活调整促销时间，同时可在“全球黑五”大促季开始后的第一阶段参与品类日玩法，前置锁定目标用户。

丰富品牌玩法，除大促超级品牌日、品牌放大计划之外，特别推出“New Novelty Picks（新奇精选）”，商家可以在内容场加大新奇好物的爆发优势。

加码内容场资源，提供达人合作佣金、广告对投、直播大场扶持。

对于全托管商家，TikTok Shop官方建议商家以趋势性节庆品叠加内容场达人玩法抢跑“全球黑五”大促季备战。

在商品层面上，商家可以重点关注秋冬季节趋势品、节庆品，提高产能、及时备货返单、配合买手及时做好测款上新。

在内容上，前置寄样给达人，建联机构，针对优质内容加投广告。

自运营（POP）商家

对于自运营（POP）商家，TikTok Shop官方建议从货品、内容、提报活动三个方面去做筹备。

货品策略上，常青爆款、秋冬趋势品、节庆品及活动组套灵活组合，提供价格有竞争力的商品。

内容上，黑五前针对新品、爆品、主推品加大短视频内容覆盖，发力头部达人、直播大场的合作，提前做好直播资源布局。

提报营销活动上，商家可以通过内容场叠加货架玩法快速爆品。同时要前置做好物流履约筹备，避免超时取消订单等情况。