TikTok Shop 风控升级：卖家封店潮下，“精耕细作” 成生存法则

近期，TikTok Shop 美区掀起新一轮风控风暴，不少卖家吐槽 “店铺开一个封一个”“一觉醒来店没了”。有广东卖家刚营收数千美元，两家店铺就遭封禁，虽能回款却需等 90 天；还有卖家运营未满一月的店铺被封，800 多订单取消，1.2 万余元回款全被扣；新手卖家 5 天上架千件产品铺货，次日店铺即被封。

这些案例背后，是卖家触碰了平台合规红线，如售卖 “黑五类、灰五类” 产品、仿牌，货不对板、店铺关联及低质铺货等。此前部分 “铺货党” 靠多店矩阵、批量传廉价商品牟利，却透支平台规则与消费者信任，导致产品质量差、售后缺失，倒逼平台严管，传统铺货与店群模式正被清算。

事实上，TikTok Shop 早已迈向 “精耕细作” 时代。今年平台动作频频：发布公告严打低质铺货与店群套利，3 月提高美英跨境店入驻门槛，要求企业化与本土化，上线商家账号健康评分新规，还更新美区税务合规要求。

对卖家而言，合规是生命线。需自查账号 IP、产品资质、税务及广告原创性，避免搬运剪辑、使用绝对化广告用语，多账号运营绝不能用同一 IP。同时要转向精细化运营：收缩 SKU 深耕垂直品类，做好选品测品打造爆款；建立短视频和直播标准化流程，靠优质内容获信任；采用腰部达人 + 素人矩阵营销，尝试 GMV Max 智能广告；深入了解目标市场，推动产品、内容、营销本土化，长期打造品牌以获溢价与复购。

跨境电商合规化是大势所趋，TikTok Shop 流量红利仍在，但只属于合规经营、用心耕耘的卖家。

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